广告学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:覃彦玲主编
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811382068
- 页数:252 页
第一篇 广告原理 3
第一章 广告学概论 3
第一节 广告的概念与构成 4
第二节 广告学与相关学科的关系 9
第三节 广告的产生与发展 11
第二章 广告理论 19
第一节 广告与受众心理 20
第二节 广告定位理论 27
第三节 广告传播理论 32
第四节 广告营销理论 39
第二篇 广告运作 45
第三章 广告代理制与广告公司管理 45
第一节 广告代理制度 46
第二节 广告组织 52
第三节 广告公司管理 58
第四章 广告调研 66
第一节 广告调研的基本内容 67
第二节 广告调研的基本模式 71
第三节 常用的广告调查方法 78
第五章 广告策划 85
第一节 广告策划概述 86
第二节 广告战略与广告主题 90
第三节 广告目标 92
第四节 广告活动计划与预算 95
第五节 广告与营销策略的结合 98
第六节 企业形象与品牌管理 100
第六章 广告创意原理及方法 106
第一节 广告创意的概说 107
第二节 广告创意的原理 114
第三节 广告创意的过程 122
第四节 广告创意的思考方法 126
第七章 广告创作 133
第一节 广告创作的基本要求 134
第二节 广告文案创作 136
第三节 广告布局设计 152
第八章 广告媒体 155
第一节 广告媒体的含义及分类 156
第二节 四大广告媒体 158
第三节 网络广告媒体 165
第四节 其他广告媒体 168
第五节 广告媒体效果评价 173
第六节 广告媒体策略 176
第九章 广告效果评估 184
第一节 广告效果评估概要 185
第二节 广告心理效果评估 189
第三节 广告经济效果评估 192
第四节 广告社会效果评估 194
第三篇 广告环境 199
第十章 我国的广告规则与管理 199
第一节 广告规则 200
第二节 广告管理 208
第十一章 国际广告 218
第一节 国际广告概述 219
第二节 世界上主要国家和地区的广告 230
附录:中华人民共和国广告法 246
参考文献 251
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《翦伯赞全集 第10卷 中外历史年表 主编》翦伯赞著 2008
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017