市场营销 理论、实务、案例、实训 第4版PDF电子书下载

第1章 市场营销概述 1

学习目标 1

引例 2

1.1 市场营销概念 2

1.2 市场营销观念 7

1.3 市场营销基本理论 15

本章概要 17

基本训练 18

单元考核 23

第2章 市场环境分析与营销调研 24

学习目标 24

引例 25

2.1 市场环境分析 25

2.2 市场营销调研 32

本章概要 42

基本训练 43

单元考核 48

第3章 消费者购买行为分析 49

学习目标 49

引例 50

3.1 消费者购买行为 50

3.2 影响消费者购买行为因素 56

3.3 消费者购买决策过程 59

本章概要 62

基本训练 63

单元考核 66

第4章 市场细分与目标市场定位 67

学习目标 67

引例 68

4.1 市场细分 69

4.2 选择目标市场 76

4.3 市场定位 79

本章概要 85

基本训练 87

单元考核 91

第5章 产品策略 92

学习目标 92

引例 93

5.1 整体产品 93

5.2 新产品开发 99

5.3 包装策略 107

5.4 品牌策略 111

5.5 产品生命周期策略 116

本章概要 120

基本训练 122

单元考核 124

第6章 定价策略 125

学习目标 125

引例 126

6.1 影响定价的因素 126

6.2 定价目标 129

6.3 定价方法 131

6.4 定价策略 136

本章概要 142

基本训练 143

单元考核 147

第7章 分销渠道策略 148

学习目标 148

引例 149

7.1 分销渠道选择 150

7.2 分销渠道管理 157

本章概要 164

基本训练 165

单元考核 168

第8章 促销策略 169

学习目标 169

引例 170

8.1 促销概述 171

8.2 人员推销 180

8.3 营业推广 187

8.4 广告促销 192

8.5 公关促销 199

本章概要 204

基本训练 206

单元考核 211

综合训练与考核 212

综合训练 212

综合考核 218

课业范例 219

范例综-1 219

范例综-2 222

范例综-3 225

范例综-4 233

主要参考文献 238

附录 239

附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围 239

附录二 案例分析训练考核参照指标与规范 243

附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准 244

附录四 职业道德训练考核参照规范与标准 249

附录五 能力训练考核参照采分系数 250