消费者跨渠道购买行为形成机制研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究背景与问题的提出 1

第二节 研究意义 5

第三节 研究内容与框架 6

第四节 研究方法与技术路线 8

第五节 研究创新之处 11

第二章 文献综述及相关理论基础 12

第一节 多渠道消费者行为研究 12

第二节 消费者跨渠道购买行为研究 15

第三节 相关研究评述 20

第四节 相关理论基础 21

第三章 消费者跨渠道购买行为形成机制分析及模型构建 27

第一节 消费者跨渠道购买行为的定义 27

第二节 消费者跨渠道购买行为驱动因素分析 29

第三节 消费者跨渠道购买行为形成机制分析 36

第四节 消费者跨渠道购买行为形成机制模型构建 42

第五节 本章小结 58

第四章 消费者跨渠道购买行为形成机制实证分析 60

第一节 量表开发 60

第二节 数据收集 82

第三节 样本数据的描述性统计分析 84

第四节 样本数据的信度和效度分析 99

第五节 消费者渠道态度模型的参数估计 103

第六节 消费者渠道选择模型的参数估计 134

第七节 本章小结 141

第五章 消费者跨渠道购买行为诊断、模拟与调节策略研究 143

第一节 消费者跨渠道购买行为的诊断与解释 143

第二节 消费者跨渠道购买行为模拟研究 148

第三节 消费者跨渠道购买行为调节策略 155

第四节 本章小结 165

第六章 研究结论、贡献及展望 166

第一节 主要研究结论 166

第二节 主要贡献 169

第三节 研究不足与展望 173

参考文献 175

附录 187

附录1 消费者渠道属性感知及选择行为市场调查问卷 187

附录2 产品类别总体消费者渠道态度与渠道选择求解源程序 194

附录3 高风险搜索产品消费者渠道态度与渠道选择求解源程序 197

附录4 低风险搜索产品消费者渠道态度与渠道选择求解源程序 200

附录5 高风险体验产品消费者渠道态度与渠道选择求解源程序 203

附录6 低风险体验产品消费者渠道态度与渠道选择求解源程序 206

附录7 主要变量注释表 209