市场营销理论与实务PDF电子书下载

第一章 绪论 1

引例 1

第一节 市场与市场营销 3

第二节 市场营销学概述 6

第三节 市场营销观念 9

思考题 13

案例讨论 13

课后实践 14

第二章 市场营销环境 15

引例 15

第一节 营销环境概述 16

第二节 宏观营销环境 18

第三节 微观营销环境 23

第四节 环境分析与营销对策 26

思考题 28

案例讨论 29

课后实践 29

第三章 消费者购买行为分析 31

引例 31

第一节 消费者需要 33

第二节 消费者购买动机 36

第三节 影响消费者购买行为的主要因素分析 40

第四节 消费者购买决策过程 42

思考题 44

案例讨论 44

课后实践 45

第四章 市场营销调研 47

引例 47

第一节 市场营销调研 47

第二节 市场营销预测 52

思考题 56

案例讨论 56

课后实践 57

第五章 目标市场选择 58

引例 58

第一节 市场细分 60

第二节 目标市场 63

第三节 市场定位 66

思考题 69

案例讨论 70

课后实践 74

第六章 产品策略 75

引例 75

第一节 产品概念、分类及产品组合 77

第二节 产品生命周期 82

第三节 新产品开发策略 85

第四节 品牌策略 88

第五节 包装策略 90

思考题 93

案例讨论 94

课后实践 99

第七章 定价策略 100

引例 100

第一节 影响定价的主要因素 101

第二节 企业定价方法 103

第三节 定价的基本策略 105

思考题 108

案例讨论 108

课后实践 109

第八章 分销策略 110

引例 110

第一节 分销渠道及其类型 111

第二节 批发商与零售商 114

第三节 分销渠道策略与管理 119

思考题 127

案例讨论 127

课后实践 130

第九章 促销策略 132

引例 132

第一节 促销与促销组合 135

第二节 人员推销策略 138

第三节 广告策略 141

第四节 销售促进策略 145

第五节 公共关系策略 148

思考题 150

案例讨论 151

课后实践 152

第十章 市场营销的新概念 153

引例 153

第一节 新媒体营销 153

第二节 体验营销 156

第三节 绿色营销 159

第四节 整合营销 160

第五节 关系营销 162

思考题 164

案例讨论 164

课后实践 166

参考文献 166