市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:张淑君主编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7505829750
- 页数:317 页
第一章 市场营销学概述 1
第一节 市场营销理论的产生与发展 1
第二节 市场营销理论中的基本概念 4
第三节 企业经营观念 9
第四节 市场营销管理 14
复习思考题 19
第二章 市场营销环境 20
第一节 市场营销微观环境分析 20
第二节 市场营销宏观环境分析 25
复习思考题 38
第三章 顾客行为分析 39
第一节 消费者市场行为分析 39
第二节 组织市场行为分析 53
复习思考题 63
第四章 竞争者行为分析 64
第一节 行业竞争分析 64
第二节 竞争者分析 71
第三节 竞争战略 77
复习思考题 86
第五章 市场营销信息系统 87
第一节 市场营销信息系统的构成 87
第二节 市场调研 91
第三节 市场调研的方法和技术 96
复习思考题 111
第六章 市场营销战略规划 112
第一节 企业战略规划 112
第二节 业务战略规划 120
第三节 市场营销规划 127
复习思考题 133
第七章 目标市场营销 134
第一节 市场细分 134
第二节 目标市场选择 144
第三节 市场定位 150
复习思考题 155
第八章 新产品开发与产品生命周期 156
第一节 新产品开发 156
第二节 产品生命周期 164
复习思考题 170
第九章 产品决策 171
第一节 产品组合决策 171
第二节 品牌决策 176
第三节 包装决策 185
第四节 服务决策 189
复习思考题 197
第十章 价格决策 198
第一节 影响价格决策的因素 198
第二节 价格决策目标 206
第三节 价格决策方法 209
第四节 价格决策策略 213
复习思考题 220
第十一章 分销决策 221
第一节 分销渠道的性质 221
第二节 分销渠道设计 225
第三节 分销渠道管理 232
第四节 分销渠道发展 236
第五节 物流决策 239
复习思考题 243
第十二章 促销决策 244
第一节 促销组合 244
第二节 广告决策 250
第三节 人员推销决策 258
第四节 营业推广决策 265
第五节 公共关系决策 271
复习思考题 276
第一节 绿色营销 277
第十三章 市场营销新发展 277
第二节 关系营销 281
第三节 网络营销 289
复习思考题 296
第十四章 国际市场营销 297
第一节 国际市场营销环境 297
第二节 进入国际市场的模式 300
第三节 国际市场营销组合 304
复习思考题 315
主要参考书目 316
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994