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目录 1

前言 1

第一章 市场与农村市场 1

第一节　市场与市场的功能 1

第二节　农村市场的特征及其分类 4

第二章 农村市场经营类型和形式 14

第一节　市场经营的概念 14

第二节　农村市场经营类型和经营形式 18

第三节　农村企业由生产型向生产经营型的转变 24

第三章 农村市场经营思想与经营目标 35

第一节　农村市场经营思想 35

第二节　农村市场经营目标 42

第四章 农村市场经营要素、过程和组织 55

第一节　农村市场经营要素 55

第二节　农村市场经营过程 63

第三节　农村市场经营组织 74

第五章 农村市场经营决策 81

第一节　经营决策的概念和基本内容 81

第二节　经营决策的准则与决策程序 88

第三节　经营决策方法 94

第六章 农村企业经营计划与经济合同 111

第一节　农村企业经营计划的重要性和特点 111

第二节　农村企业经营计划的内容 114

第三节　农村企业经营计划的编制 117

第四节　农业经济合同 127

第七章 农村市场经营策略 135

第一节　市场经营策略的概念和类型 135

第二节　农村企业产品发展策略 138

第三节　农村市场竞争策略 148

第四节　市场销售促进策略 154

第八章 农村市场信息 165

第一节　信息与市场信息 165

第二节　农村市场信息的来源和收集 173

第三节　市场信息的处理、传递和贮存 180

第九章 农村市场调查和预测 186

第一节　农村市场调查 186

第二节　农村市场预测 202

第十章 种植业商品经营 215

第一节　种植业商品经营概念和特点 215

第二节　种植业经营方针 218

第三节　种植业产品加工和粮食转化 221

第四节　种植业商品的贮存和运输 225

第五节　种植业商品销售与流通体制 236

第一节　畜禽业商品经营 240

第十一章　畜禽、水产业商品经营 240

第二节　水产业商品经营 258

第十二章 农村工业经营 270

第一节　农村工业经营特点和经营类型 270

第二节　农村工业经营原则和经营重点 276

第三节　农村工业企业经营决策 281

第四节　农村工业的生产组织 288

第十三章 　 农工商综合经营 294

第一节　农工商综合经营的概念和条件 294

第二节　农工商综合经营的必然性和重要性 297

第三节　农工商综合经营的特点、形式和原则 300

第四节　农工商联合企业与其它各部门的关系 305

第五节　农工商联合企业的内部经济关系 307

第十四章 农村市场经营经济效益和企业经营诊断 318

第一节　农村市场经营经济效益 318

第二节　农村企业经营诊断 326