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市场营销PDF电子书下载

电子书积分：13 积分如何计算积分？
作者：郭国庆，成栋主编
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2002
ISBN：7300038980
页数：384 页

图书介绍：本书是受国家经贸委委托，专门为我国大中型企业的管理人员编写的市场营销简明读物。在国家经贸委培训司和中国人民大学出版社有关领导的部署和指导下，我们广泛收集了国内外市场营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业市场营销的成功案例，力学科学、系统地阐述市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养企业管理者的战略思维能力和实践创新能力。根据不断变化的市场营销环境，考虑到企业管理者理论水平已有明显提高这一现实，我们在或销理论的体系创新与知识创新、信息技术在营销领域的应用、国外最新营销理论与方法在中国企业的适用性等方面作出了一定的努力。

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《市场营销》目录

标签：市场营销主编营销市场

第1章市场营销新趋势 1

第1节市场营销与企业发展 2

第2节市场营销观念创新 23

第3节顾客价值与顾客满意 38

第2章市场环境与市场行为 67

第1节市场营销环境的新变化 68

第2节竞争者分析与营销对策 77

第3节消费者市场购买行为 85

第4节组织市场购买行为 95

第3章目标市场战略 110

第1节市场细分 111

第2节目标市场选择 128

第3节市场定位 131

第4章产品战略 142

第1节产品组合战略 143

第2节品牌与商标战略 152

第3节产品生命周期与新产品开发战略 175

第5章定价战略 193

第1节影响定价的因素 194

第2节定价方法 202

第3节定价战略 212

第4节价格变动与企业对策 225

第6章分销战略 238

第1节分销渠道战略 239

第2节物流战略 260

第7章促销战略 282

第1节促销组合 283

第2节广告预算与广告媒体 291

第3节广告设计与广告效果 305

第4节人员推销战略 316

第5节销售促进与宣传战略 326

第8章市场营销计划、组织、执行与控制 343

第1节市场营销计划与组织 345

第2节市场营销执行与控制 364

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