市场调查与预测PDF电子书下载

第一章　概论 1

第一节　市场的概念及其分类 1

第二节　市场调查与市场预测概述 6

第三节　市场调查与市场预测的方法论基础 15

第二章　市场调查与市场预测的组织和执行 25

第一节　市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置 25

第二节　市场调查的组织方式分类 29

第三节　市场调查与市场预测的步骤 31

第四节　数据资料的搜集和整理 38

第三章　市场环境的调查、研究和分析 51

第一节　市场宏观环境因素的调查和研究 51

第二节　微观环境因素 62

第三节　市场竞争 65

第四节　市场环境分析方法 70

第四章　需求行为分析 87

第一节　消费品需求行为的研究 87

第二节　组织需求行为研究 97

第三节　工业品需求行为分析 105

第五章　抽样理论与实践 114

第一节　抽样基本理论 114

第二节　抽样方法 122

第三节　非概率抽样 131

第六章　市场调查的方法——定性市场调查 138

第一节　定性市场调查 138

第二节　市场调查中的问题 152

第三节　提高回答率的方法 154

第七章　市场调查的方法——定量调查 162

第一节　测量与测量尺度 162

第二节　态度评价 168

第八章 问卷设计技术 182

第一节 问卷设计的意义与程序 182

第二节　问卷设计的技术 184

第三节 问卷结构及相关问题 190

第四节 问卷测试 195

第五节 问卷的编码 196

第九章　数据分析基础（一） 203

第一节　数据分析的作用与要求 203

第二节　交叉列表分析技术 204

第三节　综合指标分析与动态分析法 214

第四节　数据资料的概括技术 216

第十章　数据分析基础（二） 226

第一节　数据分析中的基本统计量 226

第二节　参数估计和假设检验的基本原理 228

第三节　方差分析 230

第十一章　市场预测原理与步骤 243

第一节　市场预测的概念和类型 243

第二节　市场预测的步骤 248

第三节　预测方法的选择和应用 250

第十二章　定性预测方法 261

第一节　对比类推法 261

第二节　集体经验判断法 265

第三节　德尔斐法 268

第四节　其他定性预测方法 276

第十三章 时间序列预测法（一） 287

第一节　简单平均法 287

第二节　移动平均数法 292

第三节　指数平滑法 299

第十四章 时间序列预测法（二） 317

第一节　长期趋势预测法概述 317

第二节　多项式曲线预测法 321

第三节　指数曲线预测法 330

第四节　生长曲线趋势外推法 337

第十五章　因果分析预测 349

第一节 因果分析预测概述 349

第二节 回归预测模型 351

第三节　其他预测方法 369

第十六章　其他数据分析方法 383

第一节　因子分析 383

第二节　聚类分析 387

第三节　经济计量模型 392

第十七章 市场调查与市场预测方法综合应用实例 407

参考文献 419