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现代市场营销
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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:李伟文主编;谭腾,李智毅副主编
  • 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7307055732
  • 页数:273 页
图书介绍:激烈的市场竞争和买方市场的发展,促使越来越多的企业把市场营销作为企业活动的重心。相应地,为适应企业的需求和学生就业多样化的需要,各类院校也越来越多地把市场营销作为管理、营销类专业的主干课程和其他各类专业的选修课程。在广泛研究各地现有教材的基础上,本书从适应教学新形势和社会实践的需要出发,在市场营销知识的普及上下功夫,努力做到:1.内容上,努力转化本科权威教材、表述较成熟的成果,同时注意吸取新时期有前瞻性的观点与内容,适当融人自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识与体会。2.每章正文均穿插若干案例资料,让案例织成知识小网。选例注重可读性,尽量做到文字简短,表述浅白。希望能以此拓展学生的认知面,既便于他们理解课文,也可让他们认识到市场营销活动的多样性和丰富性,同时希望能为教师探索案例教学提供方便。3.每章后面均附有复习训练题。训练题涵盖了课文的重点,希望能通过这种适量的较具体的材料,让学生用一种带操作性带思考性的方式记忆和理解课文的观点和内容。同时为自学提供方便,某些章可通过让学生做习题的方式安排教学。4.为使本书能适用于更广的教学层次,特邀一批在工业、商贸、服务、出版发行等方面富有市场
《现代市场营销》目录

第一章 导论 1

第一节 市场营销理论的缘起与研究内容 1

第二节 市场和市场营销 3

第三节 市场经营观 5

第四节 21世纪市场营销的新特征 14

复习训练题 17

第二章 企业营销环境分析 20

第一节 企业营销环境的含义和特点 21

第二节 宏观环境因素分析 22

第三节 微观环境因素分析 28

第四节 市场营销环境分析的方法 31

复习训练题 37

第三章 企业营销市场分析 40

第一节 影响顾客购买行为的因素 40

第二节 消费者市场分析 48

第三节 组织市场分析 54

复习训练题 63

第四章 市场调查与预测 66

第一节 市场营销信息系统 66

第二节 市场调查 69

第三节 市场预测 80

复习训练题 89

活动设计 92

第五章 目标市场选择策略 95

第一节 市场细分 95

第二节 目标市场选择 101

第三节 市场定位 107

复习训练题 111

第六章 市场营销战略 114

第一节 企业战略规划 114

第二节 竞争性市场营销战略 120

第三节 市场营销管理 125

第四节 市场营销组合 132

复习训练题 134

第七章 产品策略 137

第一节 产品整体概念 137

第二节 产品生命周期 139

第三节 新产品开发 143

第四节 产品组合 150

第五节 品牌、包装和服务策略 153

复习训练题 159

第八章 价格策略 161

第一节 定价目标 161

第二节 影响定价的因素 164

第三节 定价方法 166

第四节 定价策略 170

第五节 价格调整策略 175

复习训练题 178

第九章 分销策略 182

第一节 分销渠道模式 182

第二节 分销渠道的选择 185

第三节 中间商 191

第四节 物流管理 196

复习训练题 199

第十章 促销策略 202

第一节 促销和促销组合 202

第二节 人员推销 206

第三节 广告 212

第四节 营业推广 219

第五节 公共关系 222

复习训练题 224

第十一章 网络营销 227

第一节 网络营销概述 228

第二节 网络营销的适用性 233

第三节 网络营销站点建设 236

第四节 网络营销策略 242

复习训练题 250

第十二章 国际市场营销 253

第一节 国际市场营销特点 253

第二节 国际市场营销环境 254

第三节 国际市场营销方式 260

第四节 国际市场营销策略 264

复习训练题 270

主要参考书目 273

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