中国式营销的难与易PDF电子书下载

第一章　营销与环境 1

第一节　营销的基本概念 1

第二节　中国式营销的特征分析 14

第三节　企业营销的社会责任 21

第四节　中国式营销创新 27

第二章　战略与营销 35

第一节　竞争与合作 35

第二节　企业战略性资源与多元化 44

第三节　营销战略的蓝海 53

第三章　信息与营销 63

第一节　企业市场营销信息系统 63

第二节　企业年度调查计划 75

第三节　我国企业的CRM建设 82

第四章　品牌与营销 91

第一节　品牌的概念、特性与功能 91

第二节　质量是品牌的生命 96

第三节　品牌资产的建立 103

第四节　“老字号”的品牌建设 114

第五节 自有品牌的发展 126

第六节　品牌延伸的策略 138

第七节　中国企业品牌建设 145

第五章　厂商冲突与合作 155

第一节　厂商关系的演进 155

第二节　零售商连锁经营与规模经济 161

第三节　厂家渠道模式 170

第四节　厂商冲突及对策 176

第五节　渠道控制的有效性及控制模式 186

第六章　营销中的价格战 197

第一节　价格战的历史和特征分析 197

第二节　价格战的原因与作用分析 203

第三节　价格战的应对 213

第七章　营销沟通 221

第一节　商业广告 221

第二节　企业的危机公关管理 228

第三节　体育赞助 241

第八章　国际化营销 247

第一节　国际营销的文化整合 247

第二节　标准化与本地化的战略选择 254

第三节 中国企业国际营销的品牌战略 262

参考文献 273