国际市场营销学 第8版PDF电子书下载

第1篇 国际市场营销环境 2

第1章 国际市场营销势在必行 2

1.1 什么是国际市场营销 3

1.2 世界贸易的重要性 4

1.3 国际市场营销的机会与挑战 7

1.4 本书的目标 8

本章小结 9

讨论题 10

附录A 营销学基础 11

附录B 国际市场营销的地理学分析 14

第2章 国际贸易组织及美国贸易政策 20

2.1 历史 21

2.2 影响世界贸易的国际组织 22

2.3 美国贸易地位 25

2.4 贸易和投资对美国的影响 27

2.5 对贸易问题的政策反应 29

2.6 贸易与投资政策的战略展望 31

本章小结 33

讨论题 33

第3章 文化环境 34

3.1 文化的定义 36

3.2 文化要素 38

3.3 文化信息的来源 47

3.4 文化分析 48

3.5 训练方面的挑战 52

3.6 使文化为成功的营销服务 54

本章小结 55

讨论题 55

第4章 经济环境 56

4.1 市场的特征 58

4.2 经济环境对社会发展的影响 66

4.3 地区经济一体化 67

4.4 新兴市场 77

4.5 发展中的市场 78

本章小结 80

讨论题 81

第5章 政治与法律环境 82

5.1 本国的政治和法律环境 83

5.2 东道国的政治与法律环境 87

5.3 国际环境 94

5.4 伦理问题 98

本章小结 102

讨论题 103

第2篇 国际市场的进入与开发 106

第6章 全球战略规划 106

6.1 全球营销 107

6.2 战略规划制定过程 111

6.3 全球化环境下的本土公司 122

本章小结 123

讨论题 123

第7章 国际市场营销组织、执行和控制 124

7.1 组织结构 126

7.2 执行 134

7.3 控制 140

本章小结 144

讨论题 144

第8章 国际市场调研 146

8.1 定义 147

8.2 国际市场调研与国内市场调研 147

8.3 认识调研的需要 148

8.4 调研的收益 149

8.5 确定调研的目标 149

8.6 确定所需的二手资料 150

8.7 一手调研的过程 154

8.8 国际信息系统 162

本章小结 164

讨论题 165

第9章 市场的进入与扩张 166

9.1 国际化的动因 167

9.2 变革引发因素 169

9.3 电子商务 172

9.4 许可经营和特许经营 173

9.5 外商直接投资 176

本章小结 182

讨论题 182

第3篇 出口营销组合 184

第10章 出口产品的本土化 184

10.1 产品要素 185

10.2 市场环境 189

10.3 产品特征 193

10.4 公司的考虑因素 198

10.5 假冒产品 199

本章小结 202

讨论题 202

第11章 出口定价 203

11.1 价格的动态 204

11.2 出口价格的制定 205

11.3 销售条款 210

11.4 付款条款 212

11.5 收取出口货款 215

11.6 外汇风险管理 217

11.7 出口资金融通来源 219

11.8 价格谈判 223

11.9 租赁 223

11.10 倾销 224

本章小结 224

讨论题 225

第12章 营销沟通 226

12.1 营销沟通过程 227

12.2 国际谈判 229

12.3 营销沟通策略 232

12.4 沟通工具 234

本章小结 243

讨论题 243

第13章 分销管理 244

13.1 渠道结构 245

13.2 渠道设计 246

13.3 中间商的选择 254

13.4 渠道管理 261

13.5 电子商务 266

本章小结 268

讨论题 269

第4篇 全球营销组合 272

第14章 全球产品管理和品牌 272

14.1 全球产品的开发 273

14.2 全球产品和品牌的组合管理 281

本章小结 290

讨论题 290

第15章 全球服务营销 291

15.1 服务与产品的区别 292

15.2 服务业在美国经济中的作用 294

15.3 国际服务业在世界经济中的作用 295

15.4 全球服务业的转型 296

15.5 国际服务贸易的问题 297

15.6 参与国际服务营销 298

本章小结 303

讨论题 303

第16章 全球物流和物资管理 304

16.1 国际物流的定义 305

16.2 供应链管理 306

16.3 国际物流的影响 306

16.4 国际运输事务 307

16.5 国际货运 311

16.6 国际存货问题 312

16.7 国际仓储问题 313

16.8 国际包装问题 315

16.9 国际物流的管理 316

16.10 供应链和因特网 317

16.11 物流与安全 318

16.12 回收与逆向物流 319

本章小结 320

讨论题 321

第17章 全球定价 322

17.1 转移定价 323

17.2 在单个市场的定价策略 327

17.3 金融危机的处理 331

17.4 定价的协调 333

17.5 欧元和营销策略 334

17.6 对销贸易 336

17.7 对销贸易的类型 337

17.8 对销贸易的前期准备 339

本章小结 340

讨论题 341

第18章 全球促销战略 342

18.1 促销活动计划 344

18.2 其他促销方式 358

本章小结 365

讨论题 365

附录 国际营销者的职业生涯 366