广告创意与表现PDF电子书下载

第一章　广告创意概论 1

第一节　广告创意与广告业 1

第二节　有创意的广告 3

第三节　广告的核心创意 3

附录1：Google图标创意欣赏 7

附录2：“绝对”牌伏特加 9

第二章　创意思维的特征与培养 12

第一节　创意思维及其特征 12

第二节　如何培养创意思维 14

第三节　广告创意人才的素养 19

附录1：德国著名广告代理商Springer＆Jacoby的文案考试 23

附录2：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题 24

第三章　广告大师的创意哲学 25

第一节 中西方广告大师的经典创意哲学 25

第二节　当今世界级创意人简介 33

第三节　优秀华文广告创意人简介 37

第四节　优秀华文广告赏析 49

附录1：国内优秀广告语 52

附录2：2008奥运会徽理念阐释 55

第四章　广告创意的心理学原理与创意策略 58

第一节　广告创意的心理学原理 58

第二节　基于广告效果的创意策略 78

附录：LUSH—来自英国的生鲜保养品 84

第五章　广告创意的基本步骤与方法 88

第一节　广告创意步骤 88

第二节　广告创意的基本方法 89

附录：唐那德·甘的广告宝典 98

第六章 广告创意的基本思路（一） 101

第一节　替换 102

第二节　改编 107

第三节　拼接组合 109

第四节　放大或增加 112

第五节　减法与省略 113

第六节　制造幽默 116

第七章　广告创意的基本思路（二） 119

第七节　解构与重构 119

第八节　痴人说梦 122

第九节　产品的新用途 123

第十节　颠倒 123

第十一节　互动与游戏 124

第十二节　挑衅 126

附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告 128

第八章　广告表现手法（一） 134

第一节　无文案广告 134

第二节　图文结合 136

第三节　对比 138

第四节　重复与堆砌 141

第五节　夸张 142

第九章　广告表现手法（二） 148

第六节　隐喻与类比 148

第七节　标志符号 153

第八节　讲故事 156

第九节　媒介的创意运用 159

附录：贝纳通的色彩世界 168

参考文献 172