国际营销实务与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:徐剑明著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7111150031
- 页数:266 页
第一章 寻找海外目标市场 1
第一节 国际市场调研 1
第二节 对海外市场的正确预测 15
案例 惠而浦公司通过调研走向全球 21
第二章 国际营销计划的制定与营销策略 24
第一节 国际营销计划的制定 24
第二节 国际营销策略 29
案例 “丰田”挑战山姆大叔 38
第三章 国际商务礼仪惯例与国际商务谈判艺术 43
第一节 国际商务礼仪惯例 43
第二节 国际商务谈判艺术 54
案例 日本商人的谈判艺术 66
第四章 开拓国际市场的途径 68
第一节 开拓国际市场的基本方法 68
第二节 开拓国际市场的模式 70
第三节 进入国际市场的实战技巧 75
案例 音乐无限——HMV成功进入中国香港地区市场 80
第五章 国际产品营销策略 85
第一节 巧妙运用产品生命周期曲线 85
第二节 国际产品营销策划 90
第三节 如何做好工业品的跨国投标 93
第四节 消费品跨国营销方案规划与市场拓展 103
第五节 低关注度产品的营销技巧 106
案例 日清公司智取美国快餐市场 109
第六章 国际营销定价策略 111
第一节 国际营销的主要定价方法 111
第二节 国际营销的对外报价技巧 114
第三节 国际营销渠道价格管理 117
案例 麦当劳在华的调价策略 121
第七章 国际营销的渠道策划与优化 127
第一节 国际营销中的分销渠道策划 127
第二节 寻找和利用出口中间商的方法 140
第三节 国际营销渠道的优化 146
案例 SMINT(舒敏特)实战华南市场 156
第八章 国际促销技巧 160
第一节 国际广告技巧 160
第二节 国际会展策划 171
第三节 国际推销技巧 180
第四节 国际公共关系 193
第五节 如何撰写促销活动方案 199
案例 宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略 201
第九章 开拓主要国际市场的经验 208
第一节 开拓美国市场的经验 208
第二节 开拓西欧市场的经验 215
第三节 开拓日本市场的经验 224
第四节 开拓中东、中亚市场的经验 230
案例 欧洲迪斯尼的扭亏为盈 241
第十章 国外跨国公司营销的新趋势 244
第一节 跨国公司价值链策略的转变 244
第二节 跨国公司的柔性营销策略 248
第三节 跨国公司的整合营销渠道策略 252
第四节 跨国公司在华的关系营销 255
案例 百事可乐:中国攻略 259
参考文献 266
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《月亮湾》姚家明著 2019
- 《七一村歌》龚献明著 2019
- 《山地户外运动产业发展研究》刘朝明著 2019
- 《跟着莫奈画油画》樊峻,张安明著 2019
- 《瞳孔里的隐情》穆罕默德·伊明著 2019
- 《法医秦明》法医秦明著 2020
- 《英语大班教学 问题与对策》古明著 2020
- 《心血管系统动力学原理、建模与仿真应用》肖汉光,徐礼胜,李哲明著 2018
- 《文学与玄学》唐翼明著 2019
- 《创业思维》(日)马田隆明著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019