广告整体策划概论PDF电子书下载

引论　现代广告——个整体策划的时代 1

第一章　广告整体策划的含义和特性第一节　策划与广告整体策划　 23

第二节　广告整体策划的特性 33

第三节　广告策划在广告运动中的作用 39

第四节　广告策划的一般流程 43

第二章　广告整体策划的基石——市场调查第一节　广告市场调查的含义及内容 49

第二节　广告市场调查的基本过程与方法 51

第三节　广告市场调查问卷设计 58

第四节　合理抽取调查样本 60

第五节　广告市场调查报告书写作 62

第三章　广告市场的综合分析第一节　广告生态环境分析 67

第二节　广告市场分析 70

第三节　广告产品分析 79

第四节　广告消费者分析 86

第四章　广告目标与广告主题定位第一节　企业营销策略与广告目标 98

第二节　广告目标设定的方法和类型 102

第三节　广告主题定位 104

第四节　广告主题定位与创意　 111

第五节　广告主题定位的选择与修整 119

第五章　广告传播策略策划第一节 广告传播策略的含义与原则 123

第二节　经典广告传播策略 128

第三节　隐性广告传播策略　 154

第四节　跨文化传播策略 169

第六章　广告媒体策划第一节　大众媒体特性透视与消费者媒体选择　 180

第二节　营销目标与广告媒体选择 196

第三节 区域规模与广告媒体选择　 202

第四节 对各种广告媒体的综合评价　 206

第五节　媒体整合与媒体创新　 213

第六节　媒体综合计划书　 219

第七章　广告非媒体传播策划第一节　新闻事件策划　 226

第二节　赞助策划　 237

第三节　促销策划　 246

第四节　运动策划 253

第五节　品牌体验策划　 267

第八章　整合营销传播策划第一节　整合营销传播的基本概念与内涵 283

第二节　整合营销传播策划思路　 292

第三节 整合营销传播作为一种方法 298

第九章　广告整体策划书的撰写案例链接：某牌化妆品组合系列广告策划书 315

案例鉴评：轻怡百事可乐广东市场2004年广告策划书　 322

附录 1996～2005年广告策划理论研究综述 333

主要参考文献 343

后记 345