市场营销学PDF电子书下载

第一章　导论 1

第一节　市场及其相关概念 1

第二节　市场营销的概念 7

第三节　市场营销学的形成与发展 10

第四节　市场营销学的研究方法 13

第二章　市场营销观念 18

第一节　传统市场营销观念 18

第二节　现代市场营销观念 22

第三节　全面营销观念 29

第三章　营销战略 36

第一节　营销战略管理概述 37

第二节　营销战略制定 42

第三节　竞争性市场营销战略 50

第四章　市场营销环境研究 57

第一节　市场营销环境概述 58

第二节　市场营销的宏观环境 60

第三节　市场营销的微观环境 70

第四节　市场营销环境的分析评价 73

第五章　市场购买行为研究 80

第一节　消费者市场购买行为分析 80

第二节　生产者市场购买行为分析 92

第三节 中间商市场购买行为分析 96

第六章　市场营销调研与预测 101

第一节　市场营销信息系统 102

第二节　市场营销调研 105

第三节　市场需求的测量与预测 111

第七章 市场细分和目标市场营销 121

第一节　市场细分 122

第二节 目标市场选择 131

第三节　市场定位 134

第八章　品牌战略 140

第一节　品牌与品牌战略 141

第二节　品牌定位 149

第三节　品牌延伸 153

第四节　企业品牌战略发展的新趋势 159

第九章　产品策略 163

第一节　产品整体概念 164

第二节　产品组合决策 167

第三节　产品市场寿命周期 171

第四节　新产品开发与程序 175

第十章　价格策略 184

第一节　影响产品定价的因素 185

第二节　企业定价方法 188

第三节　企业定价策略 190

第四节　价格变动与企业对策 197

第十一章　分销策略 203

第一节　分销渠道概述 204

第二节　分销渠道策略 208

第三节　分销渠道的主要成员 219

第四节　物流策略 224

第十二章　促销策略 228

第一节　促销与促销组合 229

第二节　广告策略 234

第三节　人员推销 247

第四节　公共关系策略 252

第五节　营业推广策略 255

第十三章　市场营销计划、组织与控制 261

第一节　市场营销计划 262

第二节　市场营销组织 266

第三节　市场营销控制 270

第四节　市场营销审计 277

第十四章　国际市场营销 282

第一节 国际市场营销概述 283

第二节 国际市场营销环境分析 286

第三节　国际目标市场的选择及进入方式 293

第四节 国际市场营销组合策略 297

参考文献 303