广告策划PDF电子书下载

第一章 绪论　 1

第一节 广告策划面临的环境变化与新使命　 4

第二节 广告策划课程的学习方法　 9

第二章 广告策划思想溯源与基本程序　 13

第一节 策划思想溯源和概念界定　 16

第二节 广告策划概念及其基本程序　 22

第三章　市场调查　 29

第一节　市场调查　 31

第二节 调查问卷的设计　 35

第四章 市场分析　 42

第一节　市场细分　 43

第二节　消费分析　 46

第三节　产品分析　 52

第五章 广告策划的目标和主题　 59

第一节 广告目标　 61

第二节　广告主题　 68

第六章 广告定位策略　 75

第一节 定位的概念与意义　 78

第二节 广告定位的方法　 79

第七章 广告创意表现策略　 84

第一节　广告创意表现概说　 86

第二节 广告创意策略的实施　 90

第三节 常见广告创意表现策略　 94

第八章　媒介战略与媒介组合　 98

第一节 广告媒介概说　 101

第二节 广告媒介选择　 108

第三节 广告媒介组合与媒介排期　 112

第九章 广告策划中的公关、直销和促销策略　 119

第一节 广告策划是一个整合营销传播过程　 122

第二节 公关　 124

第三节　直销　 132

第四节 销售促进　 140

第十章 广告预算与效果测定　 146

第一节　广告预算　 148

第二节　广告效果测定　 153

第十一章　广告策划书与提案　 164

第一节　广告策划书的撰写　 169

第二节　广告提案　 174

专题一 房地产广告策划　 179

第一节　房地产广告历史　 185

第二节　房地产广告策划　 186

专题二　城市品牌的营销传播　 200

第一节　城市品牌运动的全球背景　 204

第二节 城市品牌营销传播的成功要素　 206

第三节　城市品牌营销传播的一般程序　 209