抢占移动端 抓住新客户注意力的4个关键PDF电子书下载

第一部分 知彼知己 2

01屏幕时代的生活：挖掘移动营销的金矿 2

逆转未来 4

智能手机的崛起 5

02移动端优先 12

为什么？在何时？怎么做？ 14

应用程序（APP）与移动网络 15

你的实时饮水机 16

03重新认识手机 19

照相机 21

麦克风 24

加速计与陀螺仪 24

近距离传输 25

处理能力 26

移动性 28

第二部分 把握关键 34

04移动营销成功的4个关键因素 34

移动性 36

亲密度 38

社交性 39

交易性 41

三P原则 42

05最佳状态：搜索和社交 48

搜索 50

社交 54

最佳状态 57

移动设备的非移动部分 58

06认识自己也要了解受众 63

了解自己的品牌形象 65

了解自己的声音 66

了解自己的生态系统 68

了解自己的受众 70

了解自己的品牌与产品为什么要出现在手机上 71

07位置，更精准的位置 76

我的APP需要定位功能吗？ 79

用定位为客户创造惊喜 80

让定位更精准 80

积累定位大数据 81

定位不要越过底线 82

惊喜与嫌恶 84

第三部分 开始行动 88

08如何制订预算 88

移动营销预算的两个组成部分 89

移动设备的投入 91

清点公司的移动基础设施 92

确定预算的经验法则 93

营销活动设计的复杂度等于成本 94

人员预算 95

移动商务与即时回报预算 97

做好市场调研 98

移动业务所需的投资 99

隐性成本 101

在战略框架之内开展营销活动 102

关注度就是金钱 103

粉丝的力量是无穷的 104

09组建团队 107

评估你的合作伙伴 109

面谈的技巧 111

多花点时间筛选 112

当心价格太低的合作伙伴 113

你在团队组建中的主导作用 115

10与设计对接：从市场营销角度看产品 119

定义成功的标准 121

从自己熟悉的地方入手：风格导向 122

开始行动：简报 123

动手不动眼：用户流量图及线框图 125

做你该做的事 128

11制作材料：移动端生产的基本要素 131

了解自己的规模 132

生产的第1步：优化网页 135

生产的第2步：合适的下一步 138

成功APP的四个标准 139

千万不要忽略台式电脑 140

短信营销 141

注意法律和道德层面的问题 143

第四部分 保持吸引力 148

12“至爱品牌”：吸引力法则 148

神秘感：有什么样的故事？ 152

感官享受 153

亲密度 160

移动端的“至爱品牌” 161

13与受众进行沟通 166

保持直率与准确度 169

创造你的“神秘盒子” 170

不要含糊其词，要清晰 172

坦诚地面对自己的错误 173

营销活动结束的时刻 174

给促销活动加一个截止日期 176

对客户要直截了当 177

14销售无处不在 179

移动时代的购买路径 180

展厅现象：移动世界与现实世界在这里邂逅 182

手机让销售漏斗的顶端变大 183

将店铺送到客户眼前 185

第五部分 确保成功 185

15终点：法律问题、缺乏支持与画蛇添足 190

法律问题 191

缺乏支持 196

画蛇添足 202

16衡量成功：参与回报 205

投资VS.参与 207

定义成功的标准 208

移动端的成功只是营销工作的一部分 210

时时号脉 211

从普通品牌到“至爱品牌” 212

给客户连他们自己都想不到的 214

17.1市场营销：幸运符早餐麦片移动APP《幸运符大追踪》 217

17.2打开你的智能手机，来玩《桃丽 500》 227

17.3突破严寒：瑞典吉列维纳斯“天气图”活动 238

18正在发生的未来 250

移动端语言 251

物联网 254

增强一切 255

自动驾驶汽车 256

会学习的智能广告 256

偏离理论：狂野的移动世界 257

致谢 261