在线品牌之道 网络广告媒体策略与效果评估PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:宋安编著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787561530948
- 页数:274 页
网络营销概述 3
第一章 互联网时代的商业变革 3
第一节 中国互联网发展报告 3
第二节 信息化与渠道变革 12
第三节 客户关系管理的变革 20
第二章 网络时代的品牌体验 25
第一节 网络虚拟社会的形成 26
第二节 全方位的品牌互动体验 32
第三节 后现代社会的网络文化 38
第三章 精准营销与直效营销的新渠道 44
第一节 目标消费者的媒体接触分析 44
第二节 目标消费者的网络轨迹分析 47
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销 49
第四章 互动沟通与网络公关策略 53
第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起 57
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响 60
第三节 企业网络公关管理:新闻与2.0传播 61
在线品牌与网络广告策划 73
第五章 企业传播生态的变迁与影响 73
第一节 横向传播时代的来临 73
第二节 新媒体形态下的整合传播 77
第三节 网络营销人才的需求变化 85
第六章 在线品牌的策略与方法 95
第一节 品牌整合传播的基本方法 96
第二节 网络品牌营销的思想与方法 110
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型 125
第四节 互动传播与品牌归属感 133
第五节 病毒传播与口碑传播 148
第七章 网络广告效果评估 153
第一节 网络广告的类型与特点 154
第二节 网络广告效果评估 184
第三节 网络广告计费方式 187
第四节 口碑传播效果测量 190
第八章 网络广告策划与实施 197
第一节 确认广告活动的目标用户群 197
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯 199
第三节 选择合适的网络媒体 202
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期 205
第五节 预估广告投放的回报率情况 205
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究 214
第九章 案例参考 226
第十章 观点 247
参考书目 273
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《长三角雾霾突发事件风险评估、应急决策及联动防治机制研究》叶春明著 2019
- 《有机磷酸酯的暴露、毒性机制及环境风险评估》许宜平,王子健等著 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《农田温室气体排放评估与减排技术》江丽华编著 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《中国省级环境绩效评估》董战峰等编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017