超猛广告创意 成功金配方PDF电子书下载

基础篇 2

第一章·种种广告观念 2

一 广而告之 你知、我知、他知——广告风暴 2

二 真实为本 创造则生——广告的原则 10

三 鸳鸯绝配 成功的婚姻——广告人与广告主 16

四 天地轮回 适时则昌——广告与商品的生命周期 20

五 效果与目标 责任至上——达格玛的广告观 24

第二章·广告内容的基本要素 29

一 发挥想像 广告让品牌功成名就——广告与品牌 29

二 体察入微 目的明确——广告与消费心理 34

三 或分或合 有如神助——广告与媒体的选择 40

第三章·制作好广告的必备要素 47

一 头脑灵活 千方百计——广告人的专业素质 47

二 金钱堆砌 钱多则胜——广告中的金钱战 51

三 「终结者」 事半功倍——广告效果的科学测定 56

四 「月」是红娘 众「星」所向——广告制作中的合作关系 59

制作篇 66

第四章·替自己量身打造的广告 66

一 取得今日成就 源於我们站对地方——广告定位法 66

二 创意一小步 利润一大把——广告创意法 71

三 特色至上 尽善尽美——广告形象的设计法 75

四 身居首位 独领风骚——广告领导品牌 80

第五章·几种常见的广告创作概念 85

一 整体入手 请你接受——CI广告策划 85

二 亮出新招 以新换心——新媒体效应 90

三 广告承诺不是负担 广告的灵魂——广告的承诺 94

四 符号、字标与沟通 加深记忆——制作广告符号 100

五 视听相合 感官意识——电视广告语言 106

第六章·创作广告的要素 111

一 真挚诚信 以情动人——广告中的情感诉求 111

二 醒目奇特 魅力无穷——广告标语 115

三 如梦如幻 想像使然——广告中的超现实主义 122

四 定格吸引 巧在取舍——典型瞬间广告的效果 126

第七章·广告创作中的奇招 131

一 广告效果 求「戏剧性」——广告创意形成的效果 131

二 千变万化 以「动」服人——广告活动中的肢体语言 135

三 鲜为人知 见者易记——广告模特儿的新鲜感 139

运用篇 146

第八章·用「巧」即成事 146

一 借题发挥 好作文章——草船借箭 146

二 以「死」求生 虚实叠合——打官司创名牌 150

三 闻佳丽三千 不若见一嫔妃——百闻不如一见的活广告 155

四 下一步是什么？ 卖弄玄虚——悬念广告 159

五 知己知彼 诱之以利——心理战术广告 163

第九章·假他物亦可成事 169

一 欲结好人缘 刊物来牵线——公关刊物广告 169

二 别光顾著笑 满足需求是首要的——幽默广告 174

三 人心向善 动植物成为广告的「座上客」——设计动植物广告 180

四 女性亦占半边天 为女性做广告 187

五 师出有名 旁道溢出——公益事业广告 192

第十章·新奇敏锐，招招告捷 198

一 出奇制胜 引人注目——新闻广告 198

二 因其敏感 碰不碰由你——性与广告 202

三 搭品牌便车 小心取舍——品牌的延伸广告法 206

第十一章·成功者的启示 212

一 统一行动 四处撒网——「世界风格」广告 212

二 八仙过海 各显神通——经典广告文案 216

三 确立目标 适时出击——奥美广告公司启示录 227

四 这是给你的 不是给他的——美商宝硷公司的秘密 232

第十二章·特殊广告群 238

一 传统犹可用 换之以新颜——对联广告 238

二 以理服人 情需珍惜——社会广告 243

三 损人不利己 不可任意而为——不良广告 250

四 见机行事 适可而止——中止广告 255