市场营销策划PDF电子书下载

第一章　营销策划原理 1

第一节　市场与市场体系 2

第二节 策划与营销策划 20

第三节 营销策划的内容 38

第二章　营销策划流程 47

第一节　营销策划的程序 47

第二节 营销策划的原则 68

第三节 营销策划的方法 72

第四节 营销策划书编制 77

第三章　营销调研策划 85

第一节 营销调研策划概述 85

第二节 营销调研内容策划 95

第三节 营销调研流程策划 110

第四节 营销调研方案策划 120

第五节 营销调研问卷设计 128

第四章　市场定位策划 148

第一节 市场定位策划 149

第二节 市场细分策划 153

第三节　定位策略策划 161

第五章　广告策划 166

第一节　广告策划概述 166

第二节 广告创意策划 186

第三节　广告媒体策划 190

第六章　企业形象策划 206

第一节　形象策划程序 207

第二节　形象策划方案 210

第三节　形象策划设计 214

第七章　价格策划 222

第一节　价格策划概述 223

第二节　价格策划的内容 240

第三节　新产品价格策划 251

第八章　产品策划 256

第一节　产品策划概述 257

第二节　产品策划内容 263

第三节　新产品策划方法 285