市场营销简明教程PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:周盛厚主编
- 出 版 社:长沙:国防科技大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7810992309
- 页数:386 页
第一篇 原理篇 2
第一章 市场营销概论 2
第一节 市场营销 2
第二节 市场营销学 6
第三节 市场营销观念 10
第四节 竞争分析与营销组合 16
[案例]安普林巧用4P 22
思考题 23
第二章 市场营销环境 24
第一节 市场营销环境的内涵与特征 24
第二节 市场营销微观环境分析 26
第三节 市场营销宏观环境分析 32
第四节 市场营销环境分析与对策 41
[案例]“非典”时期的营销事件 45
思考题 47
第三章 消费者市场购买行为分析 48
第一节 消费者市场概述 48
第二节 消费者需求与购买动机分析 52
第三节 消费者购买行为模式 56
第四节 影响消费者购买行为的因素 59
第五节 消费者购买决策过程 66
[案例]日清,智取美国快食市场 72
思考题 73
第四章 组织市场购买行为分析 74
第一节 组织市场概述 74
第二节 生产者市场购买行为 77
第三节 中间商市场购买行为 84
第四节 非营利组织市场购买行为 89
[案例]广州宝洁,与舒适同行 94
思考题 96
第二篇 策略篇 98
第五章 目标市场策略 98
第一节 市场细分 99
第二节 目标市场选择 107
第三节 市场定位 113
[案例]蓝领定位,大宝成功的惟一秘诀 117
思考题 119
第六章 产品策略 120
第一节 产品整体概念与产品组合 120
第二节 产品生命周期 129
第三节 新产品开发 135
[案例]“无用”的产品也走俏 141
思考题 143
第七章 品牌与包装策略 144
第一节 品牌概述 144
第二节 品牌策略 147
第三节 包装策略 155
[案例]TCL与松下,背道而驰的品牌加减法 158
思考题 159
第八章 定价策略 160
第一节 影响定价的因素 160
第二节 定价方法 165
第三节 定价策略 171
[案例]珍珠陈皮和“原子笔”的定价策略 178
思考题 180
第九章 分销渠道策略 181
第一节 分销渠道概述 181
第二节 分销渠道策略 184
第三节 物流管理 194
第四节 中间商分析 199
[案例]戴尔电脑的渠道策略 203
思考题 205
第十章 促销策略 206
第一节 促销组合概述 206
第二节 人员推销 209
第三节 广告 215
第四节 营业推广 224
第五节 公共关系 228
[案例]为一支“骆驼”,我愿走一里路 231
思考题 234
第三篇 手段篇 236
第十一章 市场营销调研 236
第一节 市场营销调研概述 236
第二节 市场调研的内容 243
第三节 市场调研的方法 248
[案例]隐形眼镜在大学生中的市场前景——问卷调查法 254
思考题 256
第十二章 市场预测 257
第一节 市场预测概论 257
第二节 市场预测类型与内容 261
第三节 定性预测法 265
第四节 变动趋势预测 269
[案例]我国中产阶级的规模及前景预测 278
思考题 280
第十三章 营销组织与控制 281
第一节 市场营销战略 281
第二节 市场营销计划 288
第三节 市场营销组织 294
第四节 市场营销控制 301
[案例]康师傅的市场攻略 306
思考题 308
第四篇 拓展篇 310
第十四章 国际市场营销 310
第一节 国际市场营销概述 310
第二节 国际市场营销环境 312
第三节 国际市场进入方式 319
第四节 国际市场营销策略 323
[案例]国内企业海外营销的三种策略 331
思考题 335
第十五章 服务市场营销 336
第一节 服务市场营销概述 336
第二节 服务市场营销组合 340
第三节 服务质量管理 352
[案例]为顾客提供百分之百的满意——麦当劳“QSCV”的经营理念 358
思考题 361
第十六章 网络营销 362
第一节 网络营销概述 362
第二节 网络营销的模式 370
第三节 网络营销组合策略 375
[案例]7-Eleven便利店的网络营销战略分析 383
思考题 385
参考文献 386
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019