品牌策划实务PDF电子书下载

引言　成功企业需要策划 1

第一章　市场环境扫描 6

第一节　营销环境诊断 7

第二节　产品诊断 11

第三节　企业和竞争对手诊断 21

第二章　消费者心理行为诊断 36

第一节　消费者需求心理 41

第二节　消费者购买行为分析 44

第三节　男人的消费心理 49

第四节　女人的消费心理 52

第五节　中国新一代年轻人消费心理 55

第六节　小孩和老人的消费心理 58

第七节　中国新兴中等收入阶层的消费心理 61

第三章　产品定位 67

第一节　选择主轴产品 68

第二节　利基市场 70

第三节　产品定位 71

第四节　产品定位策略 75

第五节　定位环节 89

第六节　定位依据 92

第七节　市场细分 95

第四章　产品命名 102

第一节　命名原则 103

第二节　命名策略 107

第三节　命名程序 112

第五章　寻找产品的卖点 116

第六章　企业战略和广告战略 132

第一节　营销战略和广告策略 133

第二节　广告战略 142

第七章　渠道诊断与定位 148

第一节　渠道的类型 150

第二节　渠道的模式 153

第三节　渠道定位 158

第八章　打造知名度的方法 162

第九章　品牌诊断 173

第一节　品牌作用 175

第二节　品牌的核心价值 177

第三节　品牌联想 182

第四节　品牌个性 189

第五节　品牌线路 192

第六节　品牌运营战略 198

第七节　品牌运营案例 206

第八节　品牌延伸 211

第十章　品牌再定位 219

第一节　品牌再定位的原因 220

第二节　品牌定位流程 223

第三节　品牌定位策略 225

第十一章　品牌广告策略 236

第一节　品牌文化作用 236

第二节　塑造品牌文化 240

第三节　品牌生命周期的广告策略 241

第四节　品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略 246

第五节　品牌广告促销策略 252

第十二章　媒体策略 263

第一节　媒体战略计划的制订 264

第二节　选择媒体 269

第三节　常规媒体特点 272

附录：项目诊断目录 283