市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:刘婷婷,满媛媛编著
- 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787564200961
- 页数:262 页
第一章 进入市场营销世界 1
第一节 市场营销学的概念 1
第二节 市场营销学的研究对象和内容 7
第三节 市场营销观念的变革 11
第二章 关注营销环境 捕捉市场机遇 21
第一节 营销环境概述 21
第二节 微观营销环境分析 24
第三节 宏观营销环境分析 30
第三章 分析消费者需求和消费者购买行为 43
第一节 消费者行为模式 43
第二节 消费者的心理因素 52
第三节 消费者的消费风险研究 62
第四节 消费者对新产品的决策过程 64
第四章 市场细分与目标市场营销 72
第一节 市场细分化及其意义 72
第二节 市场细分的原则 76
第三节 消费者市场细分的依据 78
第四节 选择目标市场的策略和方法 82
第五节 市场定位战略 86
第五章 产品——企业营销的基石 95
第一节 现代产品整体概念 95
第二节 产品组合策略 98
第三节 产品生命周期与新产品开发 104
第六章 定价——企业利润的来源 116
第一节 定价概述 116
第二节 定价的基本方法 122
第三节 定价的策略和技巧 127
第四节 价格变动及其反应 135
第七章 渠道——占领市场的利器 144
第一节 营销渠道概述 144
第二节 中间商的作用与主要类型 149
第三节 营销渠道的设计与管理 154
第八章 促销——与消费者沟通的桥梁 167
第一节 广告 167
第二节 人员推销 180
第三节 营业推广 188
第四节 公共关系 196
第九章 营销的跨文化思考 210
第一节 社会文化概论 210
第二节 价值观念对营销的影响 214
第三节 民俗习惯对营销的影响 217
第四节 宗教信仰对营销的影响 223
第五节 语言文化对营销的影响 225
第十章 市场营销的新发展 231
第一节 直接营销 232
第二节 网络营销 238
第三节 服务营销 246
第四节 视觉营销 252
参考文献 261
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019