广告与视觉传达PDF电子书下载

第一章 概述 1

一 从“量”的广告走向“质”的广告 1

二 企业市场价值的形成发生了巨变 6

三 视觉传达是现代广告的生命 7

第二章 关于广告 11

第一节 广告的要素 11

一 广告的定义 11

二 广告的目的 13

三 广告的种类 15

第二节 广告的功效 17

一 广告的作用 17

二 广告的职能 20

三 广告的价值 22

第三节 广告的扩展 25

一 广告与品牌 25

二 广告与文化 28

三 广告与表现 30

第四节 广告的研发 34

一 广告的研究 34

二 广告的竞赛 37

三 广告历程的四个阶段 39

四 广告发展的三个因素 42

五 广告传达的四个模式 44

第三章 关于视觉传达 46

第一节 视觉 46

一 视觉是认知的起点 46

二 视觉现象与视觉系统 48

第二节 视觉对象的基本组成 50

一 认知形态 51

二 辨别色彩 65

第三节 从观察到想象 82

一 联想来自于观察 82

二 创造来自于想象 85

第四节 视觉对象的创新 94

一 空间激发遐想 94

二 光影造就视觉 101

三 形式体现美感 108

第五节 传达与视觉传达 114

一 关于传达 114

二 传达的形式与原则 116

三 视觉传达的界定 120

四 视觉传达的时代特点 123

五 美的意念、理性的创造 127

六 广告视觉传达 129

第四章 广告视觉传达的形式与要素 132

第一节 广告视觉传达的推广形式 132

一 平面广告 132

二 户外广告 136

三 电波广告 140

四 新媒体广告 145

第二节 广告视觉传达的基本要求 150

一 广告视觉传达中的文字 150

二 广告视觉传达中的色彩 159

三 广告视觉传达中的图形 167

四 广告画面的编排 177

第五章 关于广告视觉传达的表现与方法 185

第一节 视觉表现的“意”与“象” 185

一 视觉传达设计的意象设计 186

二 想象与联想 188

三 综合就是创造 190

四 视觉语言的重要性 191

五 视觉传达的图形表现 194

第二节 联想的方法 197

一 形与形的联想 197

二 事与事的联想 198

三 意与意的联想 199

四 意与形的联想 200

五 有意识联想与无意识联想 202

六 不同环境、事件、情景等之间的联想 203

第三节 形的表现 205

一 形的重复表现 205

二 多形组合表现 208

三 同形异质表现 210

四 形的裂变表现 211

五 形的矛盾表现 212

六 形的逆反表现 213

七 形的虚实表现 214

第六章 有效的广告视觉传达 217

第一节 科学的启示 217

一 [AIDMA]的启示 217

二 关键的0.3秒 221

三 先左后右 225

四 占领中央 226

第二节 传达的角度 228

一 寻找差异 228

二 走向受众 230

三 异想天开 233

第三节 感觉的冲击 236

一 推销“温度” 236

二 动感冲击 238

三 领导感觉 242

第四节 空色的意义 243

一 空即是色 243

二 色的情话 245

三 形的意义 249

第七章 中国广告视觉传达表现的变化与趋向 251

第一节 走向竞争的市场 251

一 在市场中重生 251

二 文化差异下的错位 252

第二节 变化中的视觉文化 254

一 科技带来的“视觉神话” 254

二 文明进步下的反思 256

三 追求时尚与继承传统 257

四 艺术与视觉传达表现的交融 259

五 观念与人才 261

参考书目 263

后记 265