行销学PDF电子书下载
- 电子书积分:18 积分如何计算积分?
- 作 者:查尔斯·史丘伟,亚历山大·希安著;杜默译
- 出 版 社:汕头:汕头大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7810365436
- 页数:604 页
目录行销学总序怎样做好现代专业经理人/许士军导读行销真谛:顾客第一、掌握资讯/黄俊英前言一份极佳的战略说明书序论欢迎再度光临!/ 1
第一部再探行销概念第一章行销精义?/ 7
若现代管理如此有效,顾客为什么不满意?/你真的相信顾客永远是对的吗?/品质行销?/行销短视与行销狂热双重危机/行销工具/今日的行销组合/引发行销想像力的资讯第二章行销与策略/ 31
80年代:行销与策略的转折点/策略与战术:传统规划的基础/策略市场规划程序/策略动力:愿景、任务和目标/策略焦点胜于计划/情势分析/组合分析:是否准备重生?/策略规划与流程再设计/找出最适合公司的正确策略第三章国际挑战/ 73
国际行销的选择范围/全球环境/地方环境/策略的选择/全球竞争:行销者的鸿图第二部获得行销洞察力第四章行销研究与资讯/ 111
资讯来源/调查研究的功能/市场研究计划各阶段/结论/附录:行销研究上的特别课题第五章市场侧写与销售预测/ 157
人口统计因素/若干当代趋势/所得因素:购买能力/预测上的挑战/字里行间第六章了解购买者行为/ 205
了解交易行为/社会阶级/意见领袖/家庭生命周期/情境影响/个人对购买行为的影响/消费者决策过程第七章区隔、目标、定位/ 251
市场单一化:大众行销策略/市场区隔-细分市场的策略/选择目标市场/策略性定位/设定目标的落实/区隔:利乎弊乎?第三部应用行销技巧第八章产品开发/ 307
产品(究竟)何处来/产品(究竟)是什么/产品孕育/开发/从孕育到生产/产品失败第九章产品管理/ 349
从导入到成长/产品管理策略/成熟与衰退/附录:涡轮式行销——产品开发新手法第十章定价的本质/ 381
买不买是个问题,往往唯价格为准/订定价格/成本导向的定价策略/需求导向定价策略/竞争/策略定价/定价与产品生命周期/价值定价和行销观念第十一章配销功能/ 419
配销基础/配销的法律层面/零售/批发与实体配销/实体配销第十二章促销/ 467
促销:品牌的面子/消费者注意力:日益艰巨的挑战/促销活动/设计促销策略/分析策略问题/发展促销组合/追求卓越的促销/附录一:测验和开发你的销售能力附录二:弹性交涉法自我评估名词解释/ 529
注释/ 561
参考书目/ 598
作者简介/ 602
- 《品牌这样思考 一场以设计、人类学、符号意义颠覆创意、品牌思考行销思维的大师对谈》黛比·米曼(DEBBIE MILLMAN)著;林育如译 2013
- 《策略行销管理 全球观点》David A.Aaker,Damien McLoughlin著;林隆仪译 2011
- 《行销启示录 掌握行销新趋势与成功法则》陈伟航著 1994
- 《中国消费市场行销策略 中国大陆七大区块市场分析》叶正网著 2002
- 《当科技变身为时尚:16%的科技行销密码》黄彦达编著 2005
- 《学校行销策略管理》何宣甫著 2010
- 《网状行销》吴沧海著 2004
- 《POWER行销秘诀》彼得·厄斯著,乔治· 2001
- 《组织行销成功秘诀》见山敏著;佳言文化编辑部文字编辑 1998
- 《波浪行销 想大卖先学会与风作浪 用虚实整合的直效手法,让广大群众帮你一起做生意》Mark Davies & Tina Catling著;高子梅译 2012
- 《希利尔讲雕塑》(美)维吉尔·莫里斯·希利尔(Virgil Mores Hillyer)著 2019
- 《世界文学名著典藏 荒凉山庄 上》(英国)查尔斯·狄更斯著;张生庭,张宝林译 2015
- 《专属孩子的好习惯赢星书 我会用钱》(英)吉尔斯著 2015
- 《三个世界的西班牙人》(西)胡安·拉蒙·希梅内斯 2018
- 《雾都孤儿》查尔斯·狄更斯 2017
- 《世界简史》(英)赫伯特·乔治·威尔斯 2018
- 《隐形人》陈波责编;王林园译者;(英)H.G.威尔斯 2020
- 《被搞丢的人生》(英)亚历山大·马斯特斯著 2019
- 《烘焙工坊》(希)阿萨纳西奥斯·措克斯(Athanasios Tzokas)编 2019
- 《希腊神话与美索不达米亚》刘存龙责编;叶舒宪总主编;张旭,祖晓伟译者;(英)查尔斯·彭格雷斯 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017