会展概论PDF电子书下载

第1章　导论 1

1.1　会展的基本概念 2

1.1.1　会展 2

1.1.2　会展业 3

1.1.3　会展经济 3

1.2　会展的特点 3

1.2.1 综合性 3

1.2.2　创新性 4

1.2.3 集聚性 5

1.2.4　技术性和艺术性 6

1.2.5　区域差异性 6

1.2.6 产业联动性与效益性 6

1.3　会展的类型 7

1.3.1　会展的组成部分 7

1.3.2　会展的类型 8

1.4　会展的功能 9

1.4.1　基本功能 10

1.4.2　提升功能 11

1.4.3　辅助功能 13

第2章　会展发展简史 21

2.1　会展的起源 21

2.1.1 “物物交换”说 22

2.1.2 “集市、庙会演变”说 22

2.2　世界会展业发展历史 24

2.2.1　萌芽阶段 24

2.2.2　起步阶段 26

2.2.3　快速发展阶段 27

2.2.4　当代展览会阶段 27

2.3 中国会展业发展历史 28

2.3.1 中国古代的会展业 28

2.3.2　20世纪的中国会展业 29

2.3.3　新中国成立后的中国会展业 29

第3章　会展市场 35

3.1 会展市场概述 36

3.1.1　会展市场的概念 36

3.1.2　会展市场的特征 38

3.1.3　会展市场的划分 39

3.2　会展市场运作机制 41

3.2.1　会展市场主体识别 41

3.2.2　会展市场的运作机制 44

3.3　会展市场营销 45

3.3.1　会展营销的概念 45

3.3.2　会展营销的特点 47

3.3.3　会展营销的过程 48

3.3.4　会展营销要素组合 49

3.4　国际会展市场 56

3.4.1 国际会展市场概况 56

3.4.2　国际会展市场的分布格局 57

3.4.3　我国在国际会展市场中的地位和发展潜力 59

第4章　会议 63

4.1　会议的定义及功能 63

4.1.1　会议的定义及本质 64

4.1.2　会议的特点 65

4.1.3　会议的功能 65

4.2　会议的分类 67

4.2.1 按会议的性质和内容划分 68

4.2.2　按举办单位划分 69

4.2.3　按会议参加者的国别划分 70

4.2.4　按会议规模划分 71

4.2.5　按会议活动特征划分 71

4.3　会议服务与管理 72

4.3.1 会前准备工作 72

4.3.2　会中服务管理工作 77

4.3.3　会后总结评估工作 78

4.3.4　会议工作分工 80

4.4　会议策划 80

4.4.1　会议策划的概念与方法 80

4.4.2　会议策划的内容 83

4.4.3　会议策划应注意的问题 86

第5章　展览 90

5.1 展览概述 93

5.1.1　展览的概念 93

5.1.2　展览的功能 94

5.2　展览会的分类 96

5.2.1　展览的内容分类 96

5.2.2　展览的出席者分类 96

5.2.3　展览的营利性分类 97

5.2.4　展览的参展商分类 97

5.2.5　展览的地域范围分类 98

5.2.6　展览的功能分类 98

5.2.7　展览的手段分类 99

5.2.8　展览的时间分类 99

5.2.9　展览的地点分类 99

5.2.10　展览的举办模式分类 99

5.3　展览的组成 99

5.3.1 展览经理 100

5.3.2　参展商 101

5.3.3　展馆经理 103

5.3.4　展馆部门员工 104

5.3.5　展会服务承包商 104

5.3.6　观众 105

5.4　现场管理 107

5.4.1　开幕式的举行 107

5.4.2　开展后的现场管理 108

第6章　节事 112

6.1　节事活动概述 113

6.1.1 节事活动的内涵 113

6.1.2　节事活动的类型 114

6.1.3　节事活动的特点 117

6.1.4　节事活动的意义 119

6.1.5　我国现阶段节事活动存在的问题 120

6.2　节事活动的策划与实施 122

6.2.1 节事活动的策划 122

6.2.2 节事活动策划的原则 123

6.2.3　节事活动策划的流程 124

6.2.4　节事活动策划书的写作 125

6.2.5　节事活动的具体实施模式 126

第7章　奖励旅游 137

7.1 奖励旅游概述 138

7.1.1　奖励旅游的概念 138

7.1.2　奖励旅游的特点 140

7.1.3　奖励旅游的类型 142

7.1.4　奖励旅游的作用 144

7.2　奖励旅游的运作流程 145

7.2.1　奖励旅游的操作机构 145

7.2.2　奖励旅游的运作模式 146

7.2.3　奖励旅游的运作流程 147

7.3　奖励旅游现状与发展趋势 155

7.3.1 国内外奖励旅游现状 155

7.3.2　奖励旅游发展趋势 159

7.3.3　我国发展奖励旅游的对策 163

第8章　会展管理 170

8.1　会展行业管理概述 173

8.1.1　会展行业管理的目标与任务 174

8.1.2　会展行业管理的方式与内容 175

8.2　会展发达国家和地区对会展的管理 178

8.2.1　会展发达国家和地区的会展管理体制 178

8.2.2　发达国家的会展行业协会 180

8.2.3　发达国家会展管理经验 181

8.3　会展政策与法规 185

8.3.1 商品展销会的管理 186

8.3.2　有关商品和技术交流活动的管理规定 187

8.3.3　在中国内地举办的面向境外展览会的有关政策 188

8.3.4 出国举办经济贸易展览会管理规定 194

8.3.5　赴港澳地区举办招商和办展等经贸活动的有关规定 196

8.3.6　设立外商投资会议展览公司的政策 198

8.3.7　其他 198

8.4　国内外主要会展组织 200

8.4.1 主要国际会议组织 200

8.4.2　主要国际展览组织 201

8.4.3 中国展览组织 203

第9章　会展经济 207

9.1 会展经济概述 208

9.1.1　会展经济的概念 208

9.1.2　会展经济的特点 209

9.1.3　会展经济的效用 211

9.2　中国会展经济发展现状与策略 218

9.2.1　中国五大会展经济带 218

9.2.2 中国会展经济发展现状 223

9.2.3　中国会展经济存在的问题 226

9.2.4　中国会展经济发展对策 227

第10章　国内外会展业发展现状及趋势 231

10.1 中国会展业发展现状及趋势 231

10.1.1 中国会展业的发展现状 231

10.1.2　中国会展业发展趋势 234

10.2 国外会展业的发展现状及趋势 237

10.2.1 国外会展业的发展现状 237

10.2.2　国外会展业的发展趋势 239

10.3 中外知名展会介绍 240

10.3.1 国外知名展会 240

10.3.2　国内知名展会 245

10.4　中外知名会展城市介绍 249

10.4.1 国外知名会展城市 249

10.4.2　国内知名会展城市 250

10.5 国外知名会展企业 252

10.5.1 德国汉诺威展览公司 252

10.5.2　法兰克福国际展览公司 253

10.5.3 德国杜塞尔多夫展览公司 253

10.5.4　英国励展博览集团 254

10.5.5 国外其他知名会展集团 254

参考文献 258