市场学PDF电子书下载

导言 1

第一章 市场与市场营销 15

第一节 市场的产生和发展 15

第二节 市场的类型和作用 21

第三节 市场营销观念 25

第四节 市场营销观念的演变 32

第五节 新旧营销观念的比较 37

第二章 市场供求与市场竞争 49

第一节 商品供求关系及供求规律 49

第二节 供给弹性与需求弹性 60

第三节 社会主义条件下的市场竞争 66

第四节 市场竞争的策略 81

第三章 市场细分化 89

第一节 市场的分类 89

第二节 市场细分化 99

第三节 确定目标市场 105

第四节 市场细分化策略 109

第四章 市场消费需求 115

第一节 消费者及其需求 115

第二节 影响市场消费需求的因素 124

第三节 市场消费需求总量及其构成 132

第四节 消费者购买动机与购买行为 139

第五节 市场消费需求发展变化趋势 152

第五章 产品计划与发展策略 160

第一节 产品计划策略 160

第二节 新产品开发策略 170

第三节 产品市场寿命期策略 185

第四节 市场寿命期各阶段的市场策略 193

第六章 产品包装与商标策略 203

第一节 包装与包装策略 203

第二节 厂牌与厂牌策略 209

第三节 商标与商标策略 214

第一节 分配路线及其类型 224

第七章 分配路线与实体分配策略 224

第二节 分配路线策略 229

第三节 零售商业 239

第四节 商品实体分配的目标与策略 247

第五节 商品储存 251

第六节 商品运输 257

第八章 促进销售策略 262

第一节 促进销售的概念和促销组合 262

第二节 人员推销 268

第三节 宣传与营业推广 279

第四节 广告的概念及其作用 283

第五节 广告策略 287

第六节 广告效果与广告责任 295

第九章 订价策略 302

第一节 商品价格与商品价值 302

第二节 商品价格与商品供求 307

第三节 商品的差价和比价 316

第四节 市场学关于订价的认识 323

第五节 市场学关于订价的方法 332

第六节 市场学关于订价的策略 343

第十章 市场调研 354

第一节 市场调研的重要性 354

第二节 市场调查的类型及内容 360

第三节 市场调查的方法 364

第四节 抽样调查 371

第五节 市场研究的方法 379

第六节 市场调研的程序及调查误差 387

第十一章 市场预测 394

第一节 市场预测的意义 394

第二节 市场预测的内容 398

第三节 市场预测的方法 404

附：编写参考书目 419