寓言杯中营销茶PDF电子书下载

寓言一点通 3

画龙点睛：“简单”的战略 3

营销战略篇战略思考 3

游龙引凤：史玉柱“四不做” 4

战略观察 7

寓言一点通 7

画龙点睛：相信思想 7

游龙引凤：柳传志，未雨绸缪 9

营销战略 12

寓言一点通 12

画龙点睛：《圣经》三问 12

游龙引凤：陈天桥，长袖善舞 14

寓言一点通 17

战略环境 17

画龙点睛：偶然不是必然 18

游龙引凤：姬长孔，别样标王 19

战略定位 22

寓言一点通 23

画龙点睛：给自己一个位置 23

游龙引凤：肯道尔，另类生存 25

决策 27

寓言一点通 27

画龙点睛：360度思考 28

游龙引凤：唐万里，一招之失 30

SWOT分析 33

寓言一点通 33

画龙点睛：生物链 34

游龙引凤：李伟，找准位置 35

机会 39

寓言一点通 39

画龙点睛：“最好”的机会 39

游龙引凤：吴鹰，冷门的崛起 41

营销计划 43

寓言一点通 43

画龙点睛：苦恼的计划 44

游龙引凤：叶龙，叶公好龙 45

需求假象 48

寓言一点通 48

画龙点睛：需求“起与伏” 48

游龙引凤：王国春，追逐热闹 51

市场增长 53

寓言一点通 53

画龙点睛：增长的代价 53

游龙引凤：倪润峰，速度年代 55

市场预测 58

寓言一点通 58

画龙点睛：看得远一点 58

游龙引凤：万明坚，手机风暴 60

市场调查 63

寓言一点通 64

画龙点睛：多一颗慧心 64

游龙引凤：马化腾，让企业也Q 66

寓言一点通 69

画龙点睛：放长线，钓大鱼 69

市场培育 69

游龙引凤：邓凯达，文火煲靓汤 71

市场转移 74

寓言一点通 74

画龙点睛：市场“双城记” 74

游龙引凤：魏应洲，看好农村 76

市场拓展 79

寓言一点通 79

画龙点睛：舍得，先舍后得 79

游龙引凤：徐立华，转战海外 81

市场陷阱 84

寓言一点通 84

画龙点睛：美丽的“陷阱” 85

游龙引凤：张瑞敏，彷徨“多元化” 86

市场竞争篇营销战 91

寓言一点通 91

画龙点睛：山雨欲来风满楼 91

游龙引凤：高德康，？鸭大战 93

竞争烟雾 96

寓言一点通 96

画龙点睛：声东却击西 97

游龙引凤：史蒂夫·凯斯，政治权术 98

规模 100

寓言一点通 100

画龙点睛：“马汰”悲剧 101

游龙引凤：柳万东，船大难掉头 102

画龙点睛：快鱼吃慢鱼 104

寓言一点通 104

速度 104

游龙引凤：尹钟龙，生鱼片理论 106

以弱胜强 110

寓言一点通 110

画龙点睛：四两拨千斤 110

游龙引凤：牛根生，一路狂奔 112

胶着对抗 115

寓言一点通 115

画龙点睛：打破僵局 116

游龙引凤：欧文中，生吞对手 118

危机攻略 120

寓言一点通 120

画龙点睛：懂得救自己 121

游龙引凤：潘石屹，天赋太极手 122

竞合 125

寓言一点通 125

画龙点睛：第三种生存 126

游龙引凤：任正非，远交近攻 127

合作伙伴 130

寓言一点通 130

画龙点睛：选对人更胜选强人 130

游龙引凤：蓝普新，失足“西波” 132

战略退却 135

寓言一点通 135

画龙点睛：隐忍以图将来 135

游龙引凤：李东生，八年谋一制 137

画龙点睛：把根留住 140

战略防御 140

寓言一点通 140

游龙引凤：季克良，守望百年 142

战略进攻 145

寓言一点通 145

画龙点睛：炮轰命门 145

游龙引凤：庄启传，捅破“窗户纸” 147

战略跟随 150

寓言一点通 150

画龙点睛：形散神不散 151

游龙引凤：胡志标，也玩“标王” 152

品牌运作篇整合传播 157

寓言一点通 157

画龙点睛：分久必合 158

游龙引凤：竺福江，老药崛起 160

传播策略 163

寓言一点通 164

画龙点睛：心理战 164

游龙引凤：理查德·约书亚·雷诺，骆驼来了 166

传播投资 169

寓言一点通 169

画龙点睛：投资“近视眼” 170

游龙引凤：何伯权，传播信徒 172

营销借势 175

寓言一点通 175

画龙点睛：当浮华过去 176

游龙引凤：李晓忠，恐爱牵连 177

寓言一点通 179

偶然因素 179

画龙点睛：化偶然为必然 180

游龙引凤：李嘉，多一点润滑，少一点摩擦 181

事件行销 184

寓言一点通 184

画龙点睛：事件的魅力 184

游龙引凤：朱小明，全明星梦想 187

舆论 190

寓言一点通 190

画龙点睛：舆论的力量 191

游龙引凤：雷军，“五毒虫”凤波 192

公关 195

寓言一点通 195

画龙点睛：公关的艺术 196

游龙引凤：查布朗，临危不乱 198

广告 201

寓言一点通 201

画龙点睛：广告就是人性 201

游龙引凤：茅忠群，一语双关 204

品牌策略 207

寓言一点通 207

画龙点睛：回头客 208

游龙引凤：安妮塔·罗迪克，博迪小屋 208

品牌定位 212

寓言一点通 212

画龙点睛：相信自己 213

游龙引凤：王怀宇，“大宝，挺好的” 215

寓言一点通 218

画龙点睛：有个亮点 218

品牌USP 218

游龙引凤：钟睒睒，农夫山泉有点甜 220

品牌延伸 223

寓言一点通 223

画龙点睛：站在巨人的肩膀上 224

游龙引凤：王宏，蓝猫之乱 226

品牌维护 229

寓言一点通 229

画龙点睛：监护的职责 230

游龙引凤：刘瑞旗，品牌常青树 231

寓言一点通 234

品牌周期 234

画龙点睛：尊重规律 235

游龙引凤：怀汉新，“太阳”不再升起 237

销售管理篇经销商管理 243

寓言一点通 243

画龙点睛：管理“生肖术” 244

游龙引凤：黄启均，利益共同体 246

客户管理 248

寓言一点通 248

画龙点睛：攘外先安内 249

游龙引凤：郭士纳，大象的探戈 250

样板市场 253

寓言一点通 253

画龙点睛：榜样 254

游龙引凤：杜国楹，样板之王 256

团队合作 259

寓言一点通 259

画龙点睛：1+1>2? 260

游龙引凤：袁亚非，IT真场加油站 262

团队精神 265

寓言一点通 265

画龙点睛：群体的力量 266

游龙引凤：朱德坤，壮志未酬 268

团队培训 270

寓言一点通 270

画龙点睛：“伤仲永”说 270

游龙引凤：孙振耀，CEO的校长 273

激励 275

寓言一点通 275

画龙点睛：无形的奖金 276

游龙引凤：毕波，“靶场”哲学 277

管理者 281

寓言一点通 281

画龙点睛：“满招损，谦受益” 282

游龙引凤：德尔文·史密斯，第五级领导　 284

修身　 287

寓言一点通　 287

画龙点睛：成功的傻瓜　 288

游龙引凤：西曼，瑜伽无处不在　 290

代后记 293