公司广告运作 如何做好你的广告 What it is and how to do itPDF电子书下载

第一章 内容介绍 1

广告：不只是“开展广告活动” 3

广告与你的公司 4

市场营销组合 6

广告的作用 9

有必要向每家每户都寄送明信片吗 11

建立信誉 12

支持和鼓励分销商 13

直接反应 14

广告与竞争 15

留住顾客 16

总结 18

第二章 是否应做广告：花多少钱作广告 20

经济任务 21

广告的作用 22

规模经济 24

风险因素 26

产品质量 26

产品销售及品牌化：创新与维持性销售 27

进攻与防范 29

投石问路 30

花多少费用 31

广告费用与销售额的比率 32

关注竞争 35

使用市场 37

没有满意的答案 39

第三章 是否需要广告公司 41

广告公司及其客户 41

广告公司的任务是什么 42

如此说来，一定要用广告公司吗 45

广告开销及支付方式 48

第四章 业务联姻 54

如何寻找并善待广告公司 55

客户的眼光 55

广告公司的眼光 56

客户的作用 57

广告公司的作用 67

结缘 72

联姻关系的管理 73

广告公司的风格 74

第五章 接触广告公司 76

双重组织结构 77

管理 79

职能部门 80

广告委托业务小组 84

广告公司其他成员 93

第六章 广告的作用 94

早期的理论 95

记忆：一个枝节话题 97

态度 99

做消费者的后盾 101

没有单一的理论 104

长期效果与短期效果之比 106

结论 108

第七章 广告计划 110

目标和策略 111

制定策略 112

计划和广告：目标与策略 116

如何把策略写好 130

第八章 广告创意 137

创造力 137

有什么一定之规吗 139

总的规矩 140

印刷广告 146

电影 150

广播 156

结论 158

第九章 如何评判广告 160

广告及其策略的事前测定 161

广告事前测定所带来的冲击 164

事后评估 168

销售效果的评估 170

其他评定方法 177

既然如此，还能对广告进行评判吗 178

第十章 媒体 178

展现创意的窗口 178

浩如烟海的广告媒体 178

广告的第一步 179

媒体决策 180

选择一种还是几种媒体 186

媒体内的选择 187

制定广告计划表 193

评估 198

结论 199

第十一章 电视 201

英国商业电视的构成 201

1991年的拍卖 203

电视广告的基础 207

电视广告时间的销售 208

如何制作电视广告 210

电视广告研究 223

第十二章 出版界媒体 228

报刊 228

杂志 241

深入出版界媒体进行研究 254

第十三章 次要媒体 259

电影 259

户外广告 262

广播 267

直接邮寄、邮购和直接反应 276

直销：一个概观 281

焦点广告及其他媒体 282

其他媒体 284

广告设计 285

第十四章 印刷媒体广告的制作 285

评估 287

画面 287

制作广告 289

字体 290

印刷过程 293

插图 294

广告草样 297

印刷材料 297

费用成本 298

结论 299

第十五章 广告活动的策划 300

第十六章 广告和法律 306

自律 307

常规法典 311

重要法规 314

合同 315

赞扬和中伤 316

假冒伪劣 317

著作权 317

商标 318

阶格和价格比较 319

商业描述 320

资料保护 321

比较性广告 321

广告公司 322

具体的产品群 322

欧洲的规则框架 323

结论 324

第十七章 广告和社会 325

邪恶的广告 325

透过镜子 326

服务者还是诱惑者 328

难以忍受的说客 329

广告对儿童的伤害 330

艺术的堕落 332

环境 333

健康和安全 335

性与性别歧视 336

非洲人，亚洲人，黑人，棕色人种或仅是外国人 337

对社会的益处 338

经济生活中的广告 339

第十八章 广告与经济学 339

广告与企业 342

垄断 344

媒体 345

消费者利益 346

结论 346

第十九章 国际性、多国性、全球性的广告：为什么 348

跨国代理公司的增加 349

跨国广告：为什么 352

种族和巫医 354

“国际思路，本土运作” 355

如何协调配合 358

结论 360

第二十章 未来：我们何去何从 362

客户的要求 362

广告代理公司的结构 364

消费者 366

法规和控制 367

媒体 368

媒体机会 369

迈向2000年 370