广告经营与管理PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:卫军英著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7308027783
- 页数:331 页
绪论 1
上编 广告产业及经营管理 11
第一章 广告产业描述 11
第一节 广告产业的形成和发展 11
第二节 广告产业的性质 15
第三节 广告产业的功能 18
第二章 广告主 33
第一节 广告主的广告需求 33
第二节 广告主的广告管理 41
第三节 广告主的广告决策 47
第三章 广告公司 58
第一节 广告公司的角色定位 58
第二节 广告公司的组织结构 63
第三节 广告公司的业务经营 72
第四节 广告公司的客户管理 87
第一节 广告媒介的发展与演变 96
第四章 广告媒介 96
第二节 广告媒介的基本经营形态 104
第三节 广告媒介的经营职责 109
中编 广告战略及决策管理 115
第五章 广告目标管理 115
第一节 广告规划与广告任务 115
第二节 广告目标的设定方法 120
第三节 DAGMAR法 124
第六章 广告信息战略 132
第一节 广告信息组合与信息创造 132
第二节 广告信息促动 141
第三节 广告信息战略模式 150
第七章 广告策划管理 157
第一节 对广告策划的动态管理 157
第二节 市场细分与广告定位 163
第三节 广告策略展开与计划管理 176
第一节 信息战术与创作方法 180
第八章 广告信息战术 180
第二节 广告文案写作 187
第三节 广告名家创作典范 193
第九章 广告媒体策略 199
第一节 媒体战略与媒体分析 199
第二节 媒体战术与媒体组合 203
第三节 媒体排期与媒体购买 209
第一节 广告预算的经济学分析 217
第十章 广告预算管理 217
第二节 广告预算编制方法 223
第三节 新老产品不同的广告预算模式 229
第十一章 广告效果测定 238
第一节 广告目标与广告效果 238
第二节 广告效果测定方法 241
下编 广告环境及调控管理 249
第十二章 广告伦理与广告自律 249
第一节 广告伦理与广告的社会责任 249
第二节 广告行业自律 251
第一节 中国广告监管体系介绍 259
第十三章 广告的法制法规管理 259
第二节 中国广告监督管理的主要内容 262
第三节 美、日广告管理介绍 272
第十四章 国际营销与广告管理 278
第一节 市场国际化与国际广告 278
第二节 全球市场差异与标准战略决策 282
第三节 全球战略与全球广告组织 288
第一节 广告代理关系 295
第十五章 广告代理制 295
第二节 走向广告代理制 299
附录一:《中华人民共和国广告法》 304
附录二:《广告管理条例施行细则》 313
附录三:《广告活动道德规范》 320
附录四:《广告行业公平竞争自律守则》 325
主要参考文献 328
后记 330
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020