现代市场营销 理论·实务·案例PDF电子书下载

序&刘彦平 1

基础篇 4

第1章 市场营销导论 4

第一节 市场 4

第二节 市场营销 7

第三节 市场营销管理 10

第四节 市场营销学 14

【本章小结】 18

【课程训练】 18

第2章 市场营销观念 23

第一节 市场营销观念的演变 23

第二节 市场营销观念的新发展 30

【本章小结】 35

【课程训练】 35

第3章 市场营销环境 40

第一节 营销环境概述 40

第二节 微观营销环境 44

第三节 宏观营销环境 49

第四节 环境分析与营销对策 56

【本章小结】 59

【课程训练】 59

第4章 市场营销战略 63

第一节 企业战略的内涵及层次 63

第二节 市场营销战略规划 73

【本章小结】 76

【课程训练】 76

分析篇 82

第5章 目标市场分析 82

第一节 市场细分 82

第二节 目标市场 89

第三节 市场定位 93

【本章小结】 96

【课程训练】 96

第6章 购买行为分析 100

第一节 消费者市场及购买行为 100

第二节 组织市场及购买行为 116

【本章小结】 125

【课程训练】 125

第7章 竞争对手分析 129

第一节 竞争者分析 129

第二节 竞争战略的一般形式 134

第三节 不同竞争地位的企业战略 138

【本章小结】 142

【课程训练】 143

策略篇 149

第8章 产品策略 149

第一节 产品的整体概念及内涵 149

第二节 产品组合策略 153

第三节 产品的生命周期 156

第四节 品牌及包装策略 162

第五节 新产品开发策略 170

【本章小结】 175

【课程训练】 176

第9章 价格策略 181

第一节 影响定价的主要因素 181

第二节 定价的一般方法 186

第三节 定价的基本策略 189

第四节 价格调整策略 195

【本章小结】 197

【课程训练】 198

第10章 渠道策略 202

第一节 分销渠道的含义和功能 202

第二节 分销渠道策略 207

第三节 中间商的职能及类型 213

第四节 物流系统 221

【本章小结】 223

【课程训练】 224

第11章 促销策略 228

第一节 促销与促销组合 228

第二节 人员推销策略 232

第三节 广告策略 234

第四节 营业推广策略 240

第五节 公共关系策略 243

【本章小结】 247

【课程训练】 247

实务篇 254

第12章 营销调研与预测 254

第一节 市场营销信息系统 254

第二节 营销调研 255

第三节 市场需求的测定与预测 262

【本章小结】 269

【课程训练】 269

第13章 营销策划与实施 273

第一节 策划与营销策划 273

第二节 营销策划的实施 276

【本章小结】 282

【课程训练】 283

趋势篇 290

第14章 未来市场营销的发展趋势 290

第一节 营销模式的发展 290

第二节 营销组织的发展 299

第三节 营销责任的发展 304

【本章小结】 311

【课程训练】 312

参考文献 315

后记 317