现代市场营销 理论·实务·案例PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:冯蛟,张淑萍编著
- 出 版 社:银川:宁夏人民出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787227045403
- 页数:318 页
序&刘彦平 1
基础篇 4
第1章 市场营销导论 4
第一节 市场 4
第二节 市场营销 7
第三节 市场营销管理 10
第四节 市场营销学 14
【本章小结】 18
【课程训练】 18
第2章 市场营销观念 23
第一节 市场营销观念的演变 23
第二节 市场营销观念的新发展 30
【本章小结】 35
【课程训练】 35
第3章 市场营销环境 40
第一节 营销环境概述 40
第二节 微观营销环境 44
第三节 宏观营销环境 49
第四节 环境分析与营销对策 56
【本章小结】 59
【课程训练】 59
第4章 市场营销战略 63
第一节 企业战略的内涵及层次 63
第二节 市场营销战略规划 73
【本章小结】 76
【课程训练】 76
分析篇 82
第5章 目标市场分析 82
第一节 市场细分 82
第二节 目标市场 89
第三节 市场定位 93
【本章小结】 96
【课程训练】 96
第6章 购买行为分析 100
第一节 消费者市场及购买行为 100
第二节 组织市场及购买行为 116
【本章小结】 125
【课程训练】 125
第7章 竞争对手分析 129
第一节 竞争者分析 129
第二节 竞争战略的一般形式 134
第三节 不同竞争地位的企业战略 138
【本章小结】 142
【课程训练】 143
策略篇 149
第8章 产品策略 149
第一节 产品的整体概念及内涵 149
第二节 产品组合策略 153
第三节 产品的生命周期 156
第四节 品牌及包装策略 162
第五节 新产品开发策略 170
【本章小结】 175
【课程训练】 176
第9章 价格策略 181
第一节 影响定价的主要因素 181
第二节 定价的一般方法 186
第三节 定价的基本策略 189
第四节 价格调整策略 195
【本章小结】 197
【课程训练】 198
第10章 渠道策略 202
第一节 分销渠道的含义和功能 202
第二节 分销渠道策略 207
第三节 中间商的职能及类型 213
第四节 物流系统 221
【本章小结】 223
【课程训练】 224
第11章 促销策略 228
第一节 促销与促销组合 228
第二节 人员推销策略 232
第三节 广告策略 234
第四节 营业推广策略 240
第五节 公共关系策略 243
【本章小结】 247
【课程训练】 247
实务篇 254
第12章 营销调研与预测 254
第一节 市场营销信息系统 254
第二节 营销调研 255
第三节 市场需求的测定与预测 262
【本章小结】 269
【课程训练】 269
第13章 营销策划与实施 273
第一节 策划与营销策划 273
第二节 营销策划的实施 276
【本章小结】 282
【课程训练】 283
趋势篇 290
第14章 未来市场营销的发展趋势 290
第一节 营销模式的发展 290
第二节 营销组织的发展 299
第三节 营销责任的发展 304
【本章小结】 311
【课程训练】 312
参考文献 315
后记 317
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《羊脂球 莫泊桑短篇小说选》(法)莫泊桑著;张英伦译 2010
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019