广告思谋与运作PDF电子书下载

第一章　广告目标制定的谋略　 1

第一节　广告目标的涵义和分类　 1

第二节　制定广告目标的要求　 8

第三节　广告目标的制定　 12

第四节　广告目标案例分析　 21

第二章　广告预算的谋划　 27

第一节　广告预算的概念和理论基础　 27

第二节　确立广告预算的作用　 29

第三节　常见的广告预算方法　 37

第四节　广告预算的内容和影响广告预算的因素　 45

第五节　广告预算书的制定　 53

第三章　广告的目标消费者分析　 58

第一节　广告消费者分析的目的和内容　 58

第二节　广告消费者分析的内容　 66

第三节　如何应用广告消费者分析的结论　 71

第四章　与广告主竞争的企业分析　 84

第一节　企业所在行业的竞争环境分析　 84

第二节　竞争对手分析　 89

第三节　企业如何面对竞争对手　 110

第一节　广告观念的演变　 117

第五章　广告诉求定位谋略　 117

第二节　广告定位理论 124

第三节　广告定位的方法 133

第六章　广告创意表现及谋略　 140

第一节　广告创意的原理　 140

第二节　广告创意过程与创意方法　 149

第三节　广告创意策略及表现　 164

第七章　广告媒体组合谋略　 171

第一节　广告媒体种类与特点　 172

第二节　广告媒体组合　 184

第一节　广告评估的意义　 202

第八章　广告效果评估与反映　 202

第二节　广告效果评估的程序和评估内容　 203

第三节　广告效果评估的指标和评估方法　 207

第四节　大众媒体广告效果的评估方法　 213

第九章　广告策划书的编制　 225

第一节　广告策划书的基本概念　 225

第二节　广告策划书的写作模式　 228

第三节　广告策划书案例　 241

参考文献　 264