国际市场营销PDF电子书下载

1．国际市场营销导论 1

1.1 市场营销与国际市场营销 3

1.2 国际市场营销的动因 6

1.3 国际市场营销观念的演变 12

1.4 国际市场营销的任务 15

资料库 19

资料库1-1 中国企业创世界名牌的艰辛 19

案例分析1-1 占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路 21

案例分析1-2 麦当劳快餐店的成功之道 26

2．国际市场营销环境 29

2.1 国际市场营销环境概述 31

2.2 国际市场文化环境 34

小思考 40

小思考2-1 40

小思考2-2 41

2.3 国际经济环境 49

小思考2-3 49

小思考2-4 51

2.4 国际政治法律环境 56

小思考2-5 65

资料库2-1 国际协约与法律组织 65

2.5 国际金融与外汇环境 68

2.6 国际技术环境 73

2.7 国际物质自然环境 81

小思考2-6 81

小思考2-7 85

案例分析2-1 天客隆“吃蟹”莫斯科 87

案例分析2-2 柯达的中国营销攻略 89

3．国际市场营销调研 91

3.1 国际市场营销调研的内容 93

3.2 国际市场营销调研方案 99

3.3 国际市场调研方法 102

3.4 国际市场调研组织 105

资料库3-1 通过当地代理商进入美国市场 108

案例分析3-1 家用纺织品进入意大利市场的调研分析 111

4．国际目标市场营销 115

4.1 国际市场细分 117

4.2 国际目标市场选择 123

4.3 国际市场定位 126

案例分析4-1 斯沃奇手表在美国市场的成功 130

案例分析4-2 “酷儿Qoo”果汁行销大中华市场 132

5．国际市场进入战略 141

5.1 进入国际市场的战略要素 143

5.2 进入国际市场的模式类别 144

5.3 影响进入国际市场的模式选择的因素 151

案例分析5-1 “好孩子”如何开拓美国市场？ 155

案例分析5-2 创维电子集团 158

6．国际市场产品策略 165

6.1 产品概念与国际市场产品计划 167

6.2 产品标准化与差异化策略 170

6.3 产品系列的选择与产品系列的适应性 173

6.4 国际市场新产品开发 177

资料库6-1 宝洁公司的产品开发 184

6.5 国际市场产品生命周期 187

6.6 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 192

资料库6-2 棒棒糖 198

案例分析6-1 雀巢公司国际市场的产品与品牌策略 201

7．国际市场定价策略 205

7.1 国际市场产品价格的影响因素 207

7.2 国际市场定价方法 210

7.3 国际市场产品定价策略 213

7.4 国际市场产品调价策略 218

8．国际市场分销策略 223

8.1 国际分销系统 225

8.2 国际分销渠道的选择 231

8.3 国际分销渠道管理 236

案例分析8-1 日本分销系统及进入战略 241

案例分析8-2 三星显示器在中国的分销渠道管理 243

资料库8-1 外部世界眼中的中国谈判风格 246

9．国际市场促销策略 247

9.1 国际市场广告策略 249

资料库9-1 “体育外交”打开越南之门 262

9.2 国际市场人员推销策略 264

9.3 国际市场销售推广策略 269

9.4 国际市场公共关系 274

案例分析9-1 宝马汽车公司国际市场广告策略 279

10．国际市场营销专题 285

10.1 国际服务营销 286

10.2 全球营销 297

10.3 跨文化沟通与国际市场营销 303

案例分析10-1 罗斯布鲁斯国际旅行社 311

案例分析10-2 麦肯锡在中国的两种遭遇 313

复习提纲 320

专题研究 322

推荐网站 323

参考文献 324