市场营销 理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李志荣主编
- 出 版 社:北京:经济科学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7505857894
- 页数:213 页
第一章 市场营销概述 1
学习目标 1
第一节 市场营销及其观念的演进 1
第二节 市场营销学及其发展概述 4
第三节 营销人员基本素质与课程的学习方法 8
本章小结 11
思考与练习 11
第二章 营销环境分析与应用 15
学习目标 15
第一节 市场营销环境概述 15
第二节 营销环境分析与对策 21
本章小结 24
思考与练习 24
第三章 市场营销调研与预测 26
学习目标 26
第一节 市场营销信息系统 26
第二节 市场营销调研的内容和方法 29
第三节 市场营销预测 35
本章小结 43
思考与练习 44
学习目标 47
第四章 购买者行为分析 47
第一节 消费者需求与动机 48
第二节 消费者购买行为分析 52
第三节 组织购买行为分析 58
本章小结 62
思考与练习 63
第五章 目标市场选择 65
学习目标 65
第一节 市场细分 66
第二节 目标市场选择 73
第三节 市场定位 77
本章小结 81
思考与练习 81
第六章 产品策略 85
学习目标 85
第一节 产品与产品组合策略 85
第二节 产品生命周期策略 89
第三节 品牌策略 92
第四节 包装及其策略 98
第五节 新产品开发与营销策略 100
思考与练习 104
本章小结 104
第七章 定价策略与技能 107
学习目标 107
第一节 定价及其因素分析 107
第二节 定价目标与定价过程 112
第三节 产品的定价策略 115
本章小结 122
思考与练习 122
第八章 分销策略与技能 125
学习目标 125
第一节 分销渠道概述 126
第二节 分销渠道的选择 133
第三节 分销渠道的管理 138
本章小结 141
思考与练习 141
第九章 促销策略与技能 144
学习目标 144
第一节 广告促销策略 144
第二节 人员推销 149
第三节 营业推广 155
第四节 公共关系营销 158
本章小结 163
思考与练习 164
第十章 网络营销技能 166
学习目标 166
第一节 网络营销概述 166
第二节 网络营销策略技能 170
第三节 网络营销服务 175
本章小结 177
思考与练习 177
学习目标 181
第十一章 国际市场营销策略 181
第一节 国际市场营销概述 182
第二节 国际市场营销策略 192
本章小结 198
思考与练习 198
市场营销技能训练 201
训练目标 201
一、单项技能训练 201
二、综合技能训练 210
参考文献 212
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994