网络营销理论与实务PDF电子书下载

第一章　网络营销概述 1

第一节　网络营销的基本概念 1

第二节　网络营销与传统营销 6

第三节　网络营销的商务模式 14

第二章　网络营销理论与规划 23

第一节　网络营销理论 23

第二节　网络营销战略规划 29

第三节　示例：制定网络营销计划书 39

第三章　网络营销技术支持 47

第一节　国际互联网基础知识 47

第二节　网络营销与计算机网络技术 59

第三节　网络信息检索基础知识 64

第四章　基于网站的营销 68

第一节　营销网站概述 68

第二节　建立营销网站 72

第三节　营销网站的推广 80

第四节　无线网络营销 104

第五节　案例 112

第五章　网络市场调研 116

第一节　网络市场调研概述 116

第二节　网络市场调研方法 119

第三节　网络市场调研过程 128

第四节　网络市场调研实务 130

第五节　网络调研案例 138

第六章　网络市场特征与购买行为分析 145

第一节　网络市场 145

第二节　网络消费者的购买动机 150

第三节　影响网络消费者行为的主要因素 156

第四节　网络消费者的购买过程 158

第一节　网络营销目标市场定位 161

第七章　网络营销市场策略 161

第二节　网络营销产品策略 167

第三节　网络营销价格策略 179

第四节　网络营销渠道策略 186

第五节　网络促销策略 194

第八章　网络采购模式 200

第一节　网上商务采购 200

第二节　企业网上交易 209

第三节　网上联合采购 213

第四节　网上拍购 217

第九章　网络广告 224

第一节　网络广告概述 224

第二节　网络广告的类型 228

第三节　网络广告的策划与发布 241

第四节　网络广告的定价和效果评估 247

第一节　网络营销服务概述 254

第十章　网络营销服务 254

第二节　网上产品服务 256

第三节　网络公共关系 259

第十一章　网络营销实训 268

实训一：网上市场供求信息的发布与搜索 268

实训二：创建简单的商业站点 280

实训三：商业站点的宣传与维护 281

实训四：网络营销平台的建立与市场调研 282

实训五：搜索引擎营销 283

实训六：在搜索引擎刊登关键词广告 288

实训七：关键词广告联盟申请 295

实训八：利用E—mail和目录服务进行网络营销 297

实训九：利用邮件列表进行网络营销 299

实训十：利用新闻组、论坛进行网络营销 311

实训十一：网络广告发布与策划 314