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导言 1

第一章　广告社会学的一般问题 9

第一节　研究范畴与研究方法 9

一、问题的提出 9

二、批判诠释的研究方法 17

第二节　广告历史和社会形态 28

一、广告历史的社会学追溯 28

二、资本主义精神背景和广告发展 32

三、商业业态发展和广告 36

第三节　学科地位和意义 42

一、广告学的传统和发展 42

二、学科属性和目标 48

第二章　广告与商品 59

第一节　市场经济和消费的社会性 59

一、对市场经济和消费的全面理解 60

二、影响消费的社会因素 67

第二节　广告与商品的社会特性 71

一、如何理解商品的内涵 72

二、现代广告与品牌传播 82

第三章　广告与现代人 90

第一节　广告与人的社会化 90

一、广告的社会化作用 91

二、广告与儿童成长 97

第二节　广告与性别角色 102

一、社会性别和性别角色 102

二、广告中的性别角色 108

三、征婚广告中的婚姻观 121

第四章　广告与社会生活 127

第一节　广告与日常生活 127

一、广告与生活方式的变迁 127

二、广告与消费者的身份认同 133

三、广告与社会群体的互动 139

第二节　广告与社会流行 145

一、广告的流行时尚意义 145

二、名人广告的引领方式和效果 151

第一节　作为大众文化的广告 158

第五章　广告与大众文化 158

一、广告的大众文化属性 159

二、广告与大众文化生产 165

三、广告与大众文化批判 170

第二节　广告与现代城市文化 176

一、广告与城市文化空间 176

二、广告与城市文化产业 182

第六章　广告与社会控制 188

第一节　广告的社会责任 189

一、广告主和媒介的责任 189

二、广告消费群体的反馈 193

第二节　控制广告秩序的类型 197

一、作为控制对象的广告 197

二、作为控制手段的广告 203

第三节　社会问题和公益广告 207

一、广告的社会问题：虚假广告和色情广告 208

二、公益广告的社会责任 209

第一节　大众传媒发展和广告 214

第七章　广告与大众传媒 214

一、大众传媒和广告的演进 215

二、新的传媒技术和广告 220

第二节　广告与传媒产业 224

一、大众传媒的双重属性 225

二、广告与媒体营销 229

第三节　全球化媒体与广告 234

一、全球化时代的媒体特征 235

二、全球化媒体和广告的全球化 239

第八章　广告与后现代社会 246

第一节　后现代广告的崛起 246

一、从现代社会到后现代社会的消费 246

二、后现代广告的营销传播背景 255

第二节　后现代广告传播的特征和意义 260

一、后现代广告传播的特征 262

二、后现代广告的发展趋势 269

参考文献 276

后记 284