网络传播学概论 第2版PDF电子书下载

目录 1

第一章 绪论 1

第一节 网络传播学的基本问题 1

一、信息技术的发展与信息传播 1

二、互联网及其发展 4

三、什么是网络传播 7

四、网络传播学的研究对象 8

五、网络传播学的学科属性 10

六、网络传播学的相关学科 10

第二节 网络传播给传播学理论带来的冲击 10

一、网络传播的模式 11

二、传统的传播理论面临挑战 12

三、网络传播中的“议程设置” 13

四、社会控制的弱化 17

五、传播效果研究面临新课题 18

六、传统的新闻理论与新闻实践中的界线变得模糊 19

七、网络传播对新闻价值及其实现产生的影响 21

思考题 23

第二章 网络传播的特点及管理 24

第一节 网络传播的优势 24

一、传播与更新速度快 24

四、检索便捷 25

二、信息量大、内容丰富 25

三、全球性和跨文化性 25

五、多媒体 26

六、超文本 26

七、交互性 27

第二节 网络传播中存在的问题 27

一、信息安全形势严峻 28

二、侵犯知识产权 31

三、信息泛滥 33

四、网络色情犯罪 35

五、网络诈骗、敲诈与非法贩卖 38

六、网络诽谤 39

七、网络恐怖主义 41

八、网瘾症分析 42

九、数字鸿沟 45

第三节 网络传播的管理 46

一、互联网监管的难点 46

二、互联网信息流通中的政府控制 48

三、网络传播的法制管理 52

四、网络中的道德伦理约束 55

五、技术管理 56

思考题 57

第三章 网络传播的类型 58

第一节 网络人际传播 58

一、电子邮件 58

二、网上聊天 61

三、脆弱而危险的网恋 65

第二节 网络群体传播与网络组织传播 67

一、BBS分析 67

二、网上同学录分析 71

三、正式组织的网络传播 74

一、互联网作为大众媒体的发展 76

第三节 网络中的大众传播 76

二、网络大众传播的发展展望 78

三、网络传播对传统大众媒体的影响 78

思考题 81

第四章 网络传播中的受众——网民研究 82

第一节 网络时代的受众理论 82

一、受众、网络受众和网民 82

二、网络传播的交互性 83

三、网络传播带给受众信息获取的主动性 85

四、网络传播对受众接近权的突破 87

五、网络传播挑战“沉默的螺旋”理论 89

第二节 网民基本特征分析 90

一、网民数量增长分析 91

二、网民的性别特征 98

三、网民的年龄特征 99

四、网民的婚姻状况 101

五、网民的文化程度特征 101

六、网民的经济收入 102

七、网民的地域特征 103

八、网民的行业与职业特征 105

九、网民的大众化发展趋势 107

一、网民的类型与心理 108

第三节 网民心理特征分析 108

二、受众的普遍心理分析 109

第四节 网民的上网目的和动机 112

一、网民上网目的分析 112

二、网民上网动机分析 115

第五节 网民行为特征分析 117

一、网民注意力呈现“马太效应” 117

二、网民对黄色信息存在猎奇心理 120

三、非常时期的网民行为特征 123

思考题 128

二、网络传播的数字化复制权问题 130

一、网络传播中的发表权问题 130

第五章 网络传播中的著作权保护 130

第一节 网络传播中著作权保护面临的问题 130

三、关于网络传播中作品信息的合理使用与法定许可问题 131

四、媒体之间的侵权问题 134

五、关于网络著作权纠纷的管辖问题 136

六、关于网络服务商的法律责任问题 137

七、多媒体网络传播作品的法律保护 139

八、关于联机数据库的著作权保护 140

九、域名保护 143

一、网络著作权保护法规 145

第二节 网络传播的著作权保护 145

二、著作权集体管理组织 146

三、网络传播著作权保护的国际化 147

四、案例分析 148

思考题 151

第六章 网络国际传播 152

第一节 网络传播中的国际政治斗争 152

第二节 网络传播中的文化冲突 154

一、网络传播与网络文化 154

二、网络传播中的文化冲突 157

一、因特网上的“舆论多元”现象分析 160

第三节 网络时代的舆论引导 160

二、网络新闻传媒面临严峻挑战和舆论引导责任 161

三、努力掌握在网络传播中的舆论宣传主动权 163

思考题 164

第七章 网络媒体的经营策略 165

第一节 网络广告 165

一、何谓网络广告 167

二、网络广告的特点 167

三、网络广告的监管 170

四、网络广告的发展之道 173

五、网民对网络广告逐渐认可 175

六、网民对垃圾邮件说不 176

第二节 电子商务 177

一、网民对电子商务的逐渐认可与支持 177

二、电子商务的发展 180

三、电子商务的特点 181

四、电子商务的类型 183

五、中国电子商务发展中存在的主要问题 184

六、电子商务的安全性 186

第三节 收费服务 188

一、收费服务已经成为网站实现盈利的重要途径 188

二、网站主要的收入来源 189

三、收费邮箱成为焦点 191

四、收费在线游戏前景广阔 194

思考题 195

第八章 新闻传播教育面临变革 196

第一节 网络传播的兴起对新闻从业人员的新要求 196

一、适应基于互联网的采编方式的变革 196

二、网络传播时代新闻传播从业人员的新要求 197

三、网络信息检索基本知识 201

第二节 新闻传播教育面临的变革 205

一、网络传播的出现为新闻传播教育注入了新的内容 205

二、网络极大地丰富了新闻教育的内容和手段 206

三、网络的出现对新闻人才的素质提出了新的要求 207

四、新闻传播学教育变革之道 207

思考题 209

第九章 网络传播学研究 210

第一节 网络传播学研究的前期准备 210

一、选题 210

二、研究课题的主要来源 212

三、对选定的课题进行论证 213

第二节 网络传播学研究的通用方法 213

一、观察法 214

二、实验研究方法 215

三、社会调查方法 216

四、材料分析法 217

七、个案研究方法 218

五、逻辑方法 218

六、数学方法 218

八、比较研究方法 219

第三节 网络传播学研究的特殊方法——网络调查法 219

一、以互联网为手段进行调查的方法 220

二、测量互联网使用情况的调查方法 225

三、中国互联网络信息中心采用的数据调查法 228

思考题 230

第十章 网络传播的发展趋势 231

第一节 宽带化、无线化、多媒体化 231

一、宽带上网 231

二、网络传播的多媒体化 234

三、无线上网 235

第二节 网络媒体的娱乐化 237

一、从统计数据看网络媒体的娱乐化 237

二、网络游戏热促进网络媒体的娱乐化 238

思考题 239

附录一 《互联网电子公告服务管理规定》 240

附录二 《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》 243

附录三 《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》 246

附录四 《互联网出版管理暂行规定》 249

参考文献 254