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第七章 从统一走向整合 11 1

目录 1

第一章 谁说广告是科学 1

一、广告是灵感的艺术 2

二、最具有影响力的人物 5

三、“不如说是个艺术家” 17

第二章 科学广告派素描 24

一、对广告的理性思考 25

二、科学广告的冲击力 28

三、“科学派”的旗手 34

第三章 广告文案的推崇 41

一、文案成为广告灵魂 42

二、塑造公众生活的文案人 45

三、基督教徒的文稿天赋 52

第四章 领跑广告界变革 59

一、不再孤立的推销手段 60

二、广告领导者的风范 63

三、广告叛逆的成功轨迹 68

第五章 创新的广告演说 77

一、个性文案的前辈 78

二、戏剧性的创意哲学 79

三、要读者全部读完 91

第六章 创造独特的形象 96

一、促进销售的科学思考 97

二、最伟大的广告人 99

三、主张独特销售说辞 107

一、“混血儿派”创意观 112

二、开启企业形象的钥匙 113

三、整合营销传播第一人 120

第八章 广告的定位哲学 131

一、对定位的崇拜 132

二、谁引发定位潮流 133

三、刷新《定位》之作 144