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目录 2

第一章 广告策划概论 2

1．广告的概述 2

2．广告策划概述 8

第二章 广告策划学概论 18

1．广告策划学释义 18

2．广告策划学剖析 20

1．广告媒体概述 26

第三章 广告媒体策划 26

2．广告媒体策略 32

3．媒体广告分析 41

第四章 广告策划调查 51

1．广告策划调查概论 51

2．广告策划调查的内容 53

3．广告策划调查的程序 60

4．广告调查方法方式技术 63

1．广告促销概述 69

第五章 广告促销策划 69

2．广告促销策划流程 72

3．广告促销策划的因素 74

4．广告促销策划技巧 75

5．广告人员促销 79

6．广告促销战例分析 87

第六章 广告文案 91

1．广告文案的概述 91

2．广告文案的写作目的 93

3．广告文案写作的要求和构成 95

4．广告标题 96

5．广告标语 99

6．广告正文与其他 104

7．优秀广告文案两则 106

8．不同媒体的广告文案 107

第七章 广告创意 113

1．何谓广告创意 113

2．广告创意的过程 117

3．广告与创造性思维 120

4．产生广告创意的途径 126

5．广告创意理论 130

第八章 广告预算 137

1．广告预算概述 137

2．编制广告预算的方法 140

3．影响广告预算的因素 148

4．广告预算的分配和管理 150

5．广告预算实务 153

第九章 广告效果评价 155

1．广告效果的内容 155

2．广告效果的评价 158

3．广告传播效果的测定方法 162

4．广告销售效果及其测定 166

第十章 广告心理策划 170

1．心理策划与消费行为 170

2．广告策划的心理过程 172

3．广告策划的个性心理 178

4．广告策划的情绪因素 184

5．广告心理策划赏析 191

第十一章 公关广告 194

1．公关广告及其作用 194

2．公关广告策划内容 196

3．如何做好公关广告 197

4．公关广告的形式和策略 198

5．公关广告的时机与媒介策划 202

第十二章 网络广告 206

1．网络广告的概念及其背景 206

2．网络广告的特点和相关概念 207

3．网络广告的收费模式和收入情况 209

4．网络广告的广告方式 211

5．网络广告的发布技巧 213

6．一个好图标广告的秘诀 215

8．网络广告发展中存在的问题 216

7．网络广告的效果检验 216

9．人员网络 217

第十三章 广告文化策划 220

1．概述 220

2．共源 220

3．同脉 222

4．寻根 223

5．露脸 228

6．过节 233

7．牌子 238

第十四章 POP大策划 243

1．概述 243

2．利弊分析 244

3．屋檐下 246

4．店堂中 251

5．道路上 256

1．概述 258

第十五章 广告CI策划 258

2．CI策划原则 261

3．CI策划常见病诊断 263

4．魂——MI 266

5．行——BI 275

6．眼——VI 283

7．耳——AI 287

第十六章 广告管理 291

1．广告管理概述 291

2．广告宏观管理的作用 295

3．广告发布前审查 296

4．广告的法律管理 302

5．广告行业自律 303

6．广告纠纷 305

第十九章 广告事件策划 319

1．何谓广告事件策划 319

第十八章 情感广告 319

第十七章 幂效应广告 319

2．广告事件策划的特征、地位及要点 320

3．广告事件策划的架构及战略 322

4．广告事件策划的要素及手段 325

5．广告事件策划的阶段性策略 329

6．广告事件策划的是与非 333

第二十章 广告整合策划 336

1．广告单一策划 336

2．广告整合策划的概念 336

3．广告整合策划的步骤、原则及特征 337

4．广告整合策划活动的类型及要素 338

第二十一章 负广告 340

1．负广告的概念 340

2．洋快餐中的“负广告” 340

3．策划的奇迹 344

1．理论来自实践的思考 350

第二十二章 360度全息广告 350

2．“浙江人”——金字招牌 351

3．让产品成为广告 352

4．“挖人”也是一种广告 355

5．资本运营是最大的广告 357

第二十三章 国际健康节 石家庄的城市广告策划 361

1．策划国际健康节的目的和意义 361

2．健康节的主要特点 362

3．健康节取得的成果 364

4．未来大健康产业的发展趋势 366

第二十四章 大红鹰奥运营销广告策划 369

1．扫描风景线 369

2．营销新战术 370

3．大红鹰企业品牌的二次提升 373

第二十五章 哈慈银翘双解栓产品包装及广告表现策划 375

1．初识产品：绝对障碍 踯躅零度空间 375

2．精彩策划：置换角度 旋启张力无限 376

3．表现渲染：一气呵成 笑看别有洞天 378

4．尾声 379