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前言 1

第一章 国际市场营销学导论 1

【本章学习目标】 1

【导入案例】 1

第一节 国际市场营销学及其研究对象 1

第二节 国际市场营销的内涵和特点 5

第三节 国际市场营销的动因 9

【本章小结】 12

【关键概念】 12

【思考题】 12

第二章 国际营销的人口、经济与自然环境 13

【本章学习目标】 13

【导入案例】 13

第一节 国际营销的人口环境 14

第二节 国际营销的经济与金融环境 18

第三节 国际营销的自然与生态环境 25

【本章小结】 28

【关键概念】 28

【思考题】 28

第三章 国际营销的政治、法律环境 29

【本章学习目标】 29

【导入案例】 29

第一节 国际营销的政治环境研究 30

第二节 国际营销政治风险的评估与对策 36

第三节 国际营销的法律环境 41

【本章小结】 47

【关键概念】 47

【思考题】 47

第四章 国际营销的社会文化环境 48

【本章学习目标】 48

【导入案例】 48

第一节 文化环境研究与跨文化适应 49

第二节 影响国际营销的社会文化因素 52

第三节 社会文化环境与商业习惯 57

【本章小结】 60

【关键概念】 60

【思考题】 60

第五章 国际市场分析 61

【本章学习目标】 61

【导入案例】 61

第一节 国际市场概述 62

第二节 主要国家或地区市场特点分析 65

第三节 国际消费者行为分析 73

【本章小结】 76

【关键概念】 77

【思考题】 77

第六章 国际营销调研 78

【本章学习目标】 78

【导入案例】 78

第一节 国际营销信息系统 79

第二节 国际营销调研的内容和方法 84

第三节 国际营销调研的组织管理 92

【本章小结】 94

【关键概念】 94

【思考题】 94

第七章 国际市场细分与目标市场战略决策 95

【本章学习目标】 95

【导入案例】 95

第一节 国际市场细分 96

第二节 国际目标市场战略 100

第三节 国际市场定位战略 107

【本章小结】 109

【关键概念】 109

【思考题】 110

第八章 国际市场进入战略决策 111

【本章学习目标】 111

【导入案例】 111

第一节 出口进入方式 112

第二节 合约进入方式 113

第三节 投资进入方式 116

第四节 进入方式决策 121

【本章小结】 127

【关键概念】 127

【思考题】 127

第九章 国际市场产品决策 128

【本章学习目标】 128

【导入案例】 128

第一节 国际市场产品设计决策 129

第二节 国际市场新产品开发决策 134

第三节 国际市场产品包装决策 139

第四节 国际市场产品品牌决策 141

第五节 国际市场产品组合决策 145

【本章小结】 147

【关键概念】 148

【思考题】 148

第十章 国际市场分销决策 149

【本章学习目标】 149

【导入案例】 149

第一节 国际分销系统 150

第二节 国际市场分销渠道决策 155

第三节 国际市场分销渠道管理 159

第四节 国际市场实体分销 163

【本章小结】 166

【关键概念】 166

【思考题】 167

第十一章 国际市场定价决策 168

【本章学习目标】 168

【导入案例】 168

第一节 国际市场产品定价决策的环境 169

第二节 国际市场产品定价决策的内容 174

第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题 180

【本章小结】 190

【关键概念】 190

【思考题】 190

第十二章 国际市场沟通决策 191

【本章学习目标】 191

【导入案例】 191

第一节 国际市场广告决策 192

第二节 国际市场人员推销决策 198

第三节 国际市场营业推广决策 202

第四节 国际市场公共关系决策 207

第五节 国际市场直复营销决策 209

【本章小结】 212

【关键概念】 212

【思考题】 212

第十三章 国际营销的计划、组织与控制 214

【本章学习目标】 214

【导入案例】 214

第一节 国际营销战略规划 215

第二节 国际营销组织 217

第三节 国际营销执行与控制 224

【本章小结】 231

【关键概念】 232

【思考题】 232

第十四章 网络时代的国际营销 233

【本章学习目标】 233

【导入案例】 233

第一节 网络时代的国际营销变革 234

第二节 国际市场网络营销决策 238

第三节 国际市场网络营销管理 246

【本章小结】 249

【关键概念】 250

【思考题】 250

参考文献 251