广告策划与策略PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:程桢著
- 出 版 社:太原:山西经济出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787807671732
- 页数:303 页
第一章 广告概述 1
第一节 广告定义及其组成要素 1
第二节 广告分类 7
第三节 广告的基本原理 15
第四节 广告的功能 27
第二章 广告调查 35
第一节 广告调查的含义及特点 35
第二节 广告调查的内容与程序 37
第三节 广告调查的方法 45
第三章 广告策划 52
第一节 广告策划概述 52
第二节 广告策划的程序和内容 58
第三节 广告策划书 74
第四节 广告目标 78
第四章 广告创意策略 86
第一节 广告创意概述 86
二节 广告创意原理 93
第三节 广告创意方法与思维 97
第五章 广告信息创作策略 107
第一节 USP策略 107
第二节 品牌形象策略 111
第三节 广告定位策略 121
第六章 广告诉求策略 137
第一节 广告诉求对象 137
第二节 明确广告诉求信息 139
第三节 确定广告诉求方式 150
第七章 广告文案创作策略 155
第一节 广告文案概述 155
第二节 广告文案的结构 157
第三节 广告文案的创作 165
第八章 广告媒体策略 180
第一节 广告媒体概述 180
第二节 广告媒体的选择 194
第三节 广告媒体策略 205
第九章 网络广告 211
第一节 网络广告的含义 211
第二节 网络广告的发展 213
第十章 广告预算 231
第一节 广告预算的作用与内容 231
第二节 广告预算的编制 235
第三节 广告预算的分配 245
第十一章 广告效果评估 248
第一节 广告效果概述 248
第二节 广告效果的测定 252
第十二章 现代广告发展趋势——整合营销传播 265
第一节 整合营销传播概述 265
第二节 促销组合:IMC的工具 269
第三节 销售促进 277
参考文献 302
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《“互联网+”背景下的现代农业服务业发展策略研究 基于黑龙江省的分析》吴彦艳,张丽霞,李琳 2019
- 《云实施手册 企业迁云的成熟策略》(美)摩尔·阿卜杜拉(Moe Abdula),(美)英戈·阿费尔东克(Ingo Averdunk),(美)罗兰·巴尔西亚(Roland Barcia)著 2019
- 《中国城镇化发展与碳排放的作用关系及碳减排策略研究》施建刚,李佳佳著 2019
- 《荆楚名师系列丛书 激励每一个人 未来学校治理策略及解析》(中国)王昌胜 2019
- 《弃书 附艳体集联》彭作桢著 1933
- 《翘勤轩集联谜语》彭作桢著 1930
- 《故事边缘》马宇桢著 2010
- 《理从文诗文选 4》叶寿桢著 2013
- 《疗愈,唤醒身体复原力》凌坤桢著 2013
- 《健康长寿不是梦 国际饮食保健新视点》徐民桢著 2014
- 《桔中秘》(明)朱晋桢著;唐博渊校订 1987
- 《中华文明史话 经济思想史话》朱家桢著 2003
- 《15分钟改变孩子 父母都应该学的情商故事》李骥,凌坤桢著 2009
- 《现代企业金融策划与运作》石月华,程桢著 2001