文化市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:赵泽润编著
- 出 版 社:广州:中山大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787306036049
- 页数:265 页
第一章 文化市场营销概论 1
导入案例:改革开放三十年的中国文化产业 1
第一节 市场营销概述 2
一、市场 2
二、市场营销 3
三、市场营销观念 5
四、顾客满意及表现形式 9
第二节 文化市场营销 10
一、文化市场及其特点 11
二、文化市场营销活动 13
第三节 文化市场营销学的研究方法 13
一、市场营销学的发展历史 14
二、文化市场营销学的基本内容 15
三、文化市场营销学的研究方法 16
资料链接:《文化及相关产业分类》 17
思考与练习 18
第二章 文化市场调研 19
导入案例:国内收视率调查市场的龙头老大——央视-索福瑞 19
第一节 文化市场调研概述 22
一、文化市场调研的内容 22
二、文化市场调研方案设计 26
第二节 文化市场调研资料收集方法 28
一、问卷调研法 28
二、访谈法 35
三、检索法 36
第三节 文化市场调研报告撰写 38
一、文化市场调研报告撰写的基本原则 39
二、文化市场调研报告的主要内容 39
资料链接:《中国电视收视率调查准则》 40
思考与练习 41
第三章 文化市场营销环境 42
导入案例:《大河之舞》与《云南映象》 42
第一节 文化市场营销环境概述 44
一、文化市场营销环境及其特点 44
二、文化企业与市场营销环境的关系 45
第二节 文化市场营销宏观环境 46
一、文化市场营销宏观环境和特点 46
二、文化市场宏观环境要素 47
第三节 文化市场营销微观环境 56
一、文化企业自身 56
二、市场营销渠道企业 56
三、客户 57
四、竞争者 58
五、公众形象 59
第四节 文化市场营销环境分析 59
一、市场营销环境分析方法 60
二、企业应对环境机会和威胁的对策 62
资料链接:中国对动漫产业的政策支持 64
思考与练习 65
第四章 文化消费者分析 66
导入案例:安徽卫视——将电视剧战略进行到底 66
第一节 文化消费者行为的影响因素体系 67
一、文化消费者行为模式 68
二、影响文化消费者行为的内在因素 69
三、影响文化消费者行为的外在因素 73
第二节 文化消费者购买决策过程 76
一、产生需求 77
二、搜集信息 77
三、比较评价 77
四、购买决策 78
五、购后感受 78
第三节 文化消费者群体心理与行为 79
一、文化消费者群体规范 79
二、文化消费习俗 80
三、文化消费流行 81
资料链接:我国网民的网络应用 82
思考与练习 86
第五章 文化市场分析 87
导入案例:专业频率的成功开拓者——北京交通台 87
第一节 文化市场细分 88
一、文化市场细分 89
二、文化市场细分的标准 90
三、文化市场细分的原则和程序 92
第二节 文化企业确定目标市场的步骤与策略 94
一、目标市场的内涵 94
二、确定目标市场的步骤 95
三、目标市场策略 96
四、影响目标市场选择的因素 98
第三节 文化市场定位 99
一、文化市场定位的内涵 99
二、文化市场定位方式 101
三、文化市场定位策略 103
资料链接:美国的电影分级制度及其对电影生产的影响 105
思考与练习 106
第六章 文化市场竞争及竞争战略 107
导入案例:《读者》的竞争发展之路 107
第一节 文化市场竞争 109
一、市场竞争及构成要素 109
二、文化市场竞争及市场竞争类型 110
三、制约文化企业市场竞争的因素 115
第二节 文化市场竞争者 116
一、文化竞争者及其主要类型 116
二、文化市场竞争者分析 117
第三节 文化企业基本竞争战略 119
一、成本领先战略 120
二、差异化战略 121
三、目标集中战略 122
第四节 市场竞争定位与文化企业竞争战略 123
一、市场定位及内容 123
二、市场竞争定位战略 124
资料链接:我国新媒体的市场格局 130
思考与练习 131
第七章 文化产品策略 132
导入案例:迪士尼——将“快乐营销”进行到底 132
第一节 文化产品及其组合 134
一、文化产品 134
二、文化产品组合 135
第二节 文化产品生命周期 136
一、文化产品的生命周期 137
二、文化产品生命周期的特点 137
三、影响文化产品生命周期的因素 139
四、文化产品不同生命周期阶段的营销策略 140
第三节 文化新产品开发 142
一、文化新产品的概念和种类 142
二、文化新产品的开发程序 143
第四节 文化产品品牌和包装策略 145
一、品牌的含义 146
二、文化品牌 148
三、文化品牌策划的途径 148
四、包装的含义、种类和作用 151
五、文化产品包装策划的原则 153
资料链接:华谊兄弟传媒股份有限公司的业务组合 154
思考与练习 157
第八章 文化产品价格策略 158
导入案例:中国报业最著名的四次价格战 158
第一节 文化产品价格 160
一、产品价格的构成 160
二、影响文化产品价格的因素 161
第二节 文化产品定价方法 166
一、成本导向定价法 166
二、需求导向定价法 167
三、竞争导向定价法 169
第三节 文化产品定价策略 170
一、新产品定价策略 170
二、产品组合定价策略 171
三、折扣定价策略 172
四、心理定价策略 173
第四节 文化产品定价程序 174
资料链接:欧美图书市场的两种价格体系 177
思考与练习 179
第九章 文化产品分销策略 180
导入案例:网上书店和实体书店的竞合之路 180
第一节 文化市场分销渠道 181
一、文化市场分销渠道的含义 181
二、文化市场分销渠道的类型 182
第二节 文化市场分销渠道成员 188
一、代理商 189
二、经销商 191
三、服务者 192
第三节 文化市场分销渠道策略选择 193
一、影响文化市场分销渠道设计的因素 193
二、文化企业分销渠道的选择策略 195
资料链接:中国特色——城市院线体制催升电影票房 197
思考与练习 200
第十章 文化产品促销策略 201
导入案例:用“影响力指数”看中央电视台的广告优势 201
第一节 促销与促销组合 203
一、促销的含义 204
二、促销的方式 204
三、促销组合及促销策略 205
四、影响促销组合的因素 206
第二节 人员推销 208
一、人员推销的含义 208
二、推销人员的素质 208
三、人员推销的基本形式、对象与策略 210
四、人员推销的功能 211
第三节 广告策略 212
一、广告的概念与种类 212
二、广告目标 213
三、广告预算 213
四、广告媒体选择和效果检测 214
五、广告促销的管理过程 215
第四节 营业推广和公共关系 216
一、营业推广 216
二、公共关系 220
资料链接:中国(深圳)国际文化产业博览交易会 223
思考与练习 224
第十一章 文化市场营销管理 225
导入案例:搜狐的奥运营销 225
第一节 文化市场营销战略 227
一、战略与构成 228
二、市场营销战略的构成要素 228
三、战略管理过程 228
第二节 文化市场营销组织 233
第三节 文化市场营销管理 234
一、市场营销管理的实质 234
二、市场营销管理过程 236
第四节 文化市场营销计划与控制 239
一、市场营销计划的主要内容 239
二、市场营销计划的实施程序 240
三、市场营销计划的控制 240
四、市场营销计划控制的程序 243
资料链接:文化市场营销策划书 244
思考与练习 246
第十二章 文化产品的国际市场营销 247
导入案例:我国出版业版权国际贸易逆差大 247
第一节 国际市场营销概述 249
一、国际市场营销的内涵 249
二、国际市场营销的研究对象和任务 250
第二节 文化产品的国际市场营销环境 250
一、人口因素 251
二、社会文化因素 252
三、经济因素 254
四、法律与政治因素 255
第三节 文化产品的国际市场营销策略 256
一、产品策略 256
二、分销策略 258
三、定价策略 260
四、促销策略 261
资料链接:我国文化产品进入美国市场的必经之路 262
思考与练习 264
参考书目 265
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进,贺志涛著 2019
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《白纻舞及其歌辞的文化解读》王俊,曹化根著 2019
- 《社会文化系统中的翻译》姜秋霞,杨正军 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019