广告经营实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张信和,张鸿梅,龚江南主编
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787303132492
- 页数:291 页
第一章 广告经营概述 1
第一节 广告经营与广告管理 2
第二节 广告经营与整合营销传播 8
第三节 广告经营与新媒体发展 14
第二章 广告公司的经营策略 26
第一节 广告经营企业 27
第二节 广告公司的经营策略 39
第三章 综合性广告公司的经营管理流程 55
第一节 综合性广告公司的运作流程 56
第二节 综合性广告公司的部门管理流程 69
第四章 专业性广告公司经营管理流程 83
第一节 影视广告制作公司的运作流程 84
第二节 平面广告设计公司的运作流程 97
第三节 网络广告公司的运作流程 104
第五章 媒介代理公司经营管理流程 112
第一节 媒介代理公司的类型 113
第二节 媒介代理公司业务运作流程 125
第六章 广告经营的财务运作 136
第一节 广告经营收费制度 137
第二节 广告公司的财务收支程序 144
第三节 广告经营的财务运作策略 146
第七章 广告经营的人力资源运作 155
第一节 广告公司的人力资源管理 156
第二节 广告公司的扁平化团队管理 166
第八章 广告客户开发 176
第一节 广告客户细分 177
第二节 广告客户开发 183
第九章 传统媒体的广告经营 199
第一节 传统媒体的广告经营方式 200
第二节 传统媒体的广告经营策略 206
第十章 新媒体广告经营 221
第一节 网络广告经营 222
第二节 手机广告经营 229
第十一章 广告公司的品牌经营 244
第一节 广告公司的品牌经营 245
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播 249
第十二章 广告经营的法规与社会监督 270
第一节 广告经营的法规与自律 271
第二节 广告经营的社会监督 281
参考文献 288
后记 290
教学支持说明 291
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019