国际市场营销学 原理与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王朝辉著
- 出 版 社:大连:东北财经大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787565406027
- 页数:274 页
第一章 国际市场营销概论 1
学习目标 1
[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣 1
第一节 国际市场营销的基本概念 2
第二节 国际市场营销观念演进 11
第三节 国际市场营销驱动力与约束力 17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读 19
关键术语 21
主要观点 21
基本训练 21
第二章 国际市场营销环境 25
学习目标 25
[引例]绿色科技先行者 多乐士闪耀世博园 25
第一节 国际社会文化环境 26
第二节 国际经济与技术环境 35
第三节 国际政治与法律环境 43
第四节 国际自然环境与绿色营销 55
关键术语 60
主要观点 60
基本训练 61
第三章 国际市场营销调研 65
学习目标 65
[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研 65
第一节 国际市场营销调研概述 66
第二节 国际市场营销调研的方法 71
第三节 国际市场营销调研的数据获取 83
第四节 国际市场营销调研的数据分析 94
关键术语 100
主要观点 100
基本训练 100
第四章 国际市场营销战略的制定 104
学习目标 104
[引例]BlogTalkRadio:抓住播客的细分市场 104
第一节 国际市场细分 105
第二节 国际目标市场的选择与定位 113
第三节 国际市场营销的战略选择 117
关键术语 132
主要观点 132
基本训练 133
第五章 国际市场营销的产品策略 135
学习目标 135
[引例]麦考林女装的营销策略 135
第一节 国际产品概述 136
第二节 国际市场产品策略 145
第三节 国际市场服务产品策略概述 162
关键术语 167
主要观点 167
基本训练 167
第六章 国际市场营销的价格策略 171
学习目标 171
[引例]英特尔和索尼的定价策略 171
第一节 国际市场价格种类与构成 172
第二节 影响国际市场营销定价的因素 173
第三节 国际市场营销定价方法与策略 181
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 193
关键术语 195
主要观点 195
基本训练 195
第七章 国际市场营销的渠道策略 199
学习目标 199
[引例]跨国界的“爱国者”:华旗资讯的海外渠道的建设之路 199
第一节 国际市场营销渠道概述 201
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新 207
第三节 国际网络营销渠道概述 213
第四节 国际物流概述 217
关键术语 220
主要观点 220
基本训练 221
第八章 国际市场营销的促销策略 224
学习目标 224
[引例]VISA的奥运营销史 224
第一节 国际市场整合营销传播 225
第二节 国际市场广告策略 232
第三节 国际公共关系策略 239
第四节 国际市场人员推销策略 244
第五节 国际市场销售促进策略 248
关键术语 251
主要观点 251
基本训练 251
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制 255
学习目标 255
[引例]联想的奥运营销始末 255
第一节 国际市场营销的计划 256
第二节 国际市场营销组织结构 260
第三节 国际市场营销的控制 267
关键术语 272
主要观点 272
基本训练 272
主要参考文献 274
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《户外探险技能手册》王朝辉责任编辑;荆慧泽,钱俊伟译;(英国)英国童子军协会 2019
- 《人生幸福密码 精装版》陈进辉著 2017
- 《厉害是攒出来的》刘杰辉著 2019
- 《可持续发展与化工绿色物流研究》何玲辉著 2012
- 《福州话字词笔记》马书辉著 2019
- 《有机光伏材料的模拟、计算与设计》郑绍辉著 2019
- 《《家庭、私有制和国家的起源》张仲实译本考》刘曙辉著 2019
- 《图式法与形而上学奠基》仲辉著 2019
- 《神在人间的时光》陈喜辉著 2019
- 《霍去病》胡辉著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019