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国际市场营销学  原理与案例
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国际市场营销学 原理与案例PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:王朝辉著
  • 出 版 社:大连:东北财经大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787565406027
  • 页数:274 页
图书介绍:本书介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法,其中对国际市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素作了较详细的阐述。
《国际市场营销学 原理与案例》目录

第一章 国际市场营销概论 1

学习目标 1

[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣 1

第一节 国际市场营销的基本概念 2

第二节 国际市场营销观念演进 11

第三节 国际市场营销驱动力与约束力 17

第四节 国际市场营销活动的经济学解读 19

关键术语 21

主要观点 21

基本训练 21

第二章 国际市场营销环境 25

学习目标 25

[引例]绿色科技先行者 多乐士闪耀世博园 25

第一节 国际社会文化环境 26

第二节 国际经济与技术环境 35

第三节 国际政治与法律环境 43

第四节 国际自然环境与绿色营销 55

关键术语 60

主要观点 60

基本训练 61

第三章 国际市场营销调研 65

学习目标 65

[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研 65

第一节 国际市场营销调研概述 66

第二节 国际市场营销调研的方法 71

第三节 国际市场营销调研的数据获取 83

第四节 国际市场营销调研的数据分析 94

关键术语 100

主要观点 100

基本训练 100

第四章 国际市场营销战略的制定 104

学习目标 104

[引例]BlogTalkRadio:抓住播客的细分市场 104

第一节 国际市场细分 105

第二节 国际目标市场的选择与定位 113

第三节 国际市场营销的战略选择 117

关键术语 132

主要观点 132

基本训练 133

第五章 国际市场营销的产品策略 135

学习目标 135

[引例]麦考林女装的营销策略 135

第一节 国际产品概述 136

第二节 国际市场产品策略 145

第三节 国际市场服务产品策略概述 162

关键术语 167

主要观点 167

基本训练 167

第六章 国际市场营销的价格策略 171

学习目标 171

[引例]英特尔和索尼的定价策略 171

第一节 国际市场价格种类与构成 172

第二节 影响国际市场营销定价的因素 173

第三节 国际市场营销定价方法与策略 181

第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 193

关键术语 195

主要观点 195

基本训练 195

第七章 国际市场营销的渠道策略 199

学习目标 199

[引例]跨国界的“爱国者”:华旗资讯的海外渠道的建设之路 199

第一节 国际市场营销渠道概述 201

第二节 国际市场营销渠道的开发与创新 207

第三节 国际网络营销渠道概述 213

第四节 国际物流概述 217

关键术语 220

主要观点 220

基本训练 221

第八章 国际市场营销的促销策略 224

学习目标 224

[引例]VISA的奥运营销史 224

第一节 国际市场整合营销传播 225

第二节 国际市场广告策略 232

第三节 国际公共关系策略 239

第四节 国际市场人员推销策略 244

第五节 国际市场销售促进策略 248

关键术语 251

主要观点 251

基本训练 251

第九章 国际市场营销的计划、组织与控制 255

学习目标 255

[引例]联想的奥运营销始末 255

第一节 国际市场营销的计划 256

第二节 国际市场营销组织结构 260

第三节 国际市场营销的控制 267

关键术语 272

主要观点 272

基本训练 272

主要参考文献 274

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