![市场营销莉莉娜与实训教程](https://cover.qianqiantushu.cc/76/s6c4a897.jpg)
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市场营销莉莉娜与实训教程PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:闫红珍主编;卢珊,肖龙,李冕鸿,那仁图亚副主编;罗雁兢,钟桃容参编
- 出 版 社:北京:北京航空航天大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:7512410428
- 页数:296 页
任务1 市场营销导论 1
1.1 市场与市场营销 2
1.2 市场营销基本观念及发展 9
1.3 市场营销组织 17
小结 23
任务2 营销以信息和调查为基础 26
2.1 营销信息系统 27
2.2 市场调查 29
2.3 市场预测 40
小结 44
任务3 环境影响市场营销活动 48
3.1 营销环境概述 49
3.2 影响营销活动的宏观环境要素 53
3.3 影响营销活动的微观环境要素 64
小结 67
任务4 谁影响了消费者的购买行为 70
4.1 消费者购买行为分析 71
4.2 生产者购买行为分析 88
4.3 中间商购买行为分析 91
小结 94
任务5 市场竞争战略 98
5.1 市场竞争的基本战略 99
5.2 市场地位的竞争战略 104
小结 113
任务6 一定要进行市场细分 118
6.1 理解市场细分 119
6.2 把握市场细分 123
小结 136
任务7 目标市场选择与市场定位 140
7.1 选择目标市场 141
7.2 市场定位 149
小结 156
任务8 4P之一:产品策略(product) 160
8.1 认知产品 162
8.2 产品组合 166
8.3 产品生命周期 170
8.4 新产品开发 176
8.5 品牌与包装策略 179
小结 187
任务9 4P之二:定价策略(price) 193
9.1 定价目标 194
9.2 定价方法 198
9.3 定价策略 204
9.4 价格调整策略 209
小结 212
任务10 4P之三:渠道策略(place) 215
10.1 认知分销渠道 216
10.2 分销渠道的设计 220
10.3 认知中间商 231
10.4 分销渠道的管理 235
小结 240
任务11 4P之四:促销策略(promotion) 246
11.1 促销与促销组合 247
11.2 广告策略 250
11.3 人员推销策略 256
11.4 营业推广策略 262
11.5 公共关系策略 264
小结 270
任务12 营销技能实训项目 275
参考文献 296
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《名医教你练走颈肩腰腿痛》许学猛 2018
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《博士教你识中药》(中国)黄汉超 2019
- 《保教知识与能力》师大教科文教材编写组编著 2020
- 《教自闭症孩子主动发起和自我管理 应用关键反应训练提高社交技能》(美)Lynn Kern Koegel,(美)Robert L. Koegel著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《英语可以这样教 修订版》沈丽新著 2019
- 《高等数学大学同步辅导教 同济7版教材配套 上》汤家凤编著 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019