搜索引擎营销向导PDF电子书下载

篇前部分 欢迎来到搜索引擎营销的世界 1

第一部分 认识搜索引擎营销 9

第1章 你真的了解搜索引擎吗 9

1.1 什么是搜索引擎 9

1.1.1 搜索引擎的概念及发展 9

1.1.2 搜索无所不能 11

1.2 搜索引擎的工作原理 16

1.2.1 搜索引擎是如何运行的 16

1.2.2 关于搜索引擎工作原理需要说明的重要问题 20

1.3 常见信息搜索方式 23

1.3.1 百度为搜索者推荐的常见搜索技巧 24

1.3.2 常见的信息搜索语法 25

1.3.3 用什么搜什么搜索方法示例 27

第2章 为什么搜索引擎可以营销 30

2.1 搜索引擎的媒体属性 30

2.1.1 搜索引擎行业的基本情况 32

2.1.2 应用融合 32

2.2 搜索引擎的交易属性 33

2.3 搜索引擎营销的意义 38

2.3.1 传统广告模式的变革 38

2.3.2 匹配、规模、主动的完美统一 40

2.3.3 效果营销发展趋势与搜索引擎营销市场 40

第3章 搜索引擎营销究竟是什么样子 43

3.1 搜索引擎营销的表现形式 43

3.2 搜索引擎营销的实现环节 47

3.3 搜索引擎营销的一般流程 49

3.3.1 百度搜索推广操作流程 49

3.3.2 Google AdWords账户操作流程 52

3.4 典型行业的搜索引擎营销 54

第二部分 分析搜索引擎营销机会 61

第4章 目标顾客和他们的搜索 61

4.1 目标搜索顾客 61

4.2 搜索行为及其类别 65

第5章 目标顾客会用哪些关键词 69

5.1 通用类搜索关键词 69

5.2 产品类搜索关键词 72

5.3 属性类搜索关键词 76

5.4 事件类搜索关键词 78

第三部分 搜索引擎营销规划 82

第6章 准备好利于搜索引擎营销的网站 82

6.1 面向搜索引擎的结构与内容 82

6.2 搜索引擎着陆页的创建 102

6.2.1 什么是着陆页 102

6.2.2 着陆页用途与类型 102

6.2.3 着陆页的重要性 104

6.2.4 创建着陆页需要考虑的内容 104

第7章 搜索引擎营销的展示 109

7.1 搜索展示的理解 109

7.2 搜索关键词热度 112

7.2.1 百度关键词指数工具——百度指数 113

7.2.2 Google关键词指数工具——Google Trends 117

7.3 搜索关键词拓展 119

7.3.1 核心关键词拓展 119

7.3.2 长尾关键词拓展 120

7.3.3 搜索引擎关键词拓展工具 121

第8章 搜索引擎营销的点击 126

8.1 搜索点击量的影响因素 126

8.2 有效搜索点击量的概念 129

8.3 搜索营销的点击欺诈 135

第9章 搜索引擎营销的转化 139

9.1 搜索转化指标 139

9.2 搜索转化的影响因素 144

9.3 搜索着陆页优化 147

9.4 转化效果的监控 151

第四部分 搜索引擎营销操作 157

第10章 搜索引擎营销方案的制作 157

10.1 规划账户结构 157

10.1.1 账户相关的基本概念 157

10.1.2 账户结构的意义 159

10.1.3 建立账户结构的技巧 160

10.2 关键词的设置 163

10.3 关键词匹配方式 166

10.4 搜索创意的撰写 170

第11章 搜索引擎营销实施投放 178

11.1 关键词出价 178

11.2 质量度与排名 182

11.3 点击计费方式 186

11.4 更精确的投放设置 189

第12章 搜索引擎营销数据报告与分析 195

12.1 搜索营销数据类型 195

12.2 搜索营销统计报告 196

12.3 搜索营销数据分析 199

第五部分 搜索引擎营销优化 206

第13章 搜索引擎营销的效果评价 206

13.1 效果评价的理解 206

13.2 cpa为核心的效果评价 210

13.3 ROI为核心的效果评价 212

13.4 搜索引擎营销的净产出评价 214

第14章 搜索引擎营销的优化方向 216

14.1 分组关键词表现评估 216

14.2 搜索引擎营销的全程监控 219

14.3 关键词出价优化 222

14.4 关键词匹配优化 226

14.5 着陆页再优化 228

第15章 搜索引擎营销的工具自动化 232

15.1 搜索引擎营销工具的基本用途 232

15.2 关键词的自动拓展与关闭 237

15.3 超越人工的多维组合选择 239

15.4 搜索引擎营销账户元素的实时更新 241

15.5 自动化工具的适用性与局限性 244

附录 246

附录A 中文搜索引擎及网址大全 246

附录B 搜索引擎营销标准术语定义 248

附录C 百度搜索推广典型账户案例 255

后记 259