广告学概论PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告概述 2

第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征 7

第三节 广告学与其他学科的关系 9

第四节 广告的历史演进 11

思考与练习 19

案例聚焦 19

第二章 现代广告及其发展趋势 21

第一节 现代广告的特征和社会作用 22

第二节 现代广告的发展趋势 23

思考与练习 30

案例聚焦 30

第三章 整合营销传播 31

第一节 整合营销传播的概念与特征 32

第二节 整合营销传播的原则与方法 33

第三节 整合营销传播的过程 35

思考与练习 38

案例聚焦 38

第四章 广告主 41

第一节 广告主概说 42

第二节 广告主的广告意识 44

第三节 广告主的广告部门 48

思考与练习 49

案例聚焦 49

第五章 广告公司 51

第一节 广告代理制度 52

第二节 广告公司的赢利模式 56

第三节 广告公司的组织机构 58

思考与练习 63

案例聚焦 63

第六章 广告运作与策划 65

第一节 广告运作 66

第二节 广告运作中的策划 67

第三节 广告计划 72

思考与练习 74

案例聚焦 74

第七章 广告调查 79

第一节 广告调查概述 80

第二节 广告调查的方法 81

第三节 广告调查的内容 87

思考与练习 90

案例聚焦 90

第八章 广告定位 93

第一节 定位理论概述 94

第二节 产品定位 96

第三节 广告定位 98

思考与练习 102

案例聚焦 102

第九章 广告创意 105

第一节 广告创意概述 106

第二节 广告创意的四个阶段 108

第三节 广告创意的经典方法 110

思考与练习 115

案例聚焦 115

第十章 广告设计与制作 117

第一节 广告设计 118

第二节 广告制作 121

思考与练习 126

案例聚焦 127

第十一章 广告文案写作 129

第一节 广告文案写作概述 130

第二节 广告文案写作过程 132

第三节 平面媒体广告文案写作 135

第四节 电子媒体广告文案写作 138

思考与练习 142

案例聚焦 142

第十二章 广告媒体 143

第一节 广告媒体的传播特征 144

第二节 广告媒体的评价内容 148

第三节 广告媒体的运用策略 152

思考与练习 156

案例聚焦 156

第十三章 互联网广告 159

第一节 互联网广告发展 160

第二节 互联网广告的主要发布渠道与广告类型 161

第三节 互联网广告的主要特点与趋势 166

思考与练习 169

案例聚焦 169

第十四章 广告受众 171

第一节 广告受众的概念 172

第二节 广告受众的心理特征 173

第三节 广告受众的购买行为 176

思考与练习 179

案例聚焦 179

第十五章 广告效果测定 181

第一节 广告效果的事前测定 182

第二节 广告效果的事中测定 187

第三节 广告效果的事后测定 189

思考与练习 194

案例聚焦 194

第十六章 国际广告 199

第一节 国际广告概述 200

第二节 国际广告的策划与实施 204

第三节 国际广告的组织与管理 208

思考与练习 211

案例聚焦 211

第十七章 广告管理 213

第一节 广告管理的含义和作用 214

第二节 广告管理的机构和法规 216

第三节 广告管理的内容 220

思考与练习 223

案例聚焦 224

第十八章 新媒体 225

第一节 新媒体概述 226

第二节 门户网站和搜索引擎 229

第三节 虚拟社区和RSS 232

第四节 电子邮件和博客 234

第五节 网络广播、网络电视 235

第六节 手机媒体 236

思考与练习 237

案例聚焦 238

第十九章 当代广告人的素质培养 241

第一节 广告人应具备的基本素质 242

第二节 广告人素质的新要求 244

第三节 培养和提高广告人素质的途径和方法 245

思考与练习 246

案例聚焦 246