市场调研与分析PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:陈凯主编;薛永基,彭茜,汪晓凡副主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787300229218
- 页数:330 页
第1篇 导论 3
第1章 认识市场调研 3
1.1 市场调研的内涵、特征及作用 4
1.2 市场调研分类 9
1.3 市场调研程序 13
1.4 市场调研伦理 18
第2章 确定市场调研方案 23
2.1 制定市场调研目标 24
2.2 进行市场调研设计 27
2.3 实施营销测试 36
第2篇 市场调研方法 47
第3章 定性调研方法 47
3.1 观察法 48
3.2 深度访谈法 55
3.3 其他定性调研方法 59
第4章 制定营销测量方案 74
4.1 测量的基本概念 75
4.2 测量的基本尺度 77
4.3 市场调研常用量表 79
4.4 信度与效度评估 90
第5章 设计数据的收集模式 103
5.1 问卷的拟定与构成 104
5.2 问卷的预编码 115
5.3 计算机辅助问卷设计 120
5.4 问卷的预测试 123
第6章 制定抽样计划 129
6.1 样本与抽样的基本概念 130
6.2 随机抽样和非随机抽样 132
6.3 制定抽样计划 143
6.4 确定样本规模 147
第3篇 市场调研数据处理 157
第7章 收集市场调研数据 157
7.1 调查数据收集方法 158
7.2 数据收集中可能产生的误差 167
7.3 数据收集的质量控制 169
7.4 无应答与不可靠应答的处理 175
第8章 初步整理市场调研数据 186
8.1 问卷审核与数据录入 188
8.2 市场调研中统计分析的类型 194
8.3 通过描述性分析理解数据 199
第9章 市场调研数据分析 213
9.1 列联表分析 214
9.2 T检验分析 221
9.3 方差分析 226
9.4 回归分析 235
9.5 聚类分析 250
9.6 因子分析 255
第4篇 市场预测与调研报告 273
第10章 市场预测 273
10.1 市场预测的概念 274
10.2 定性预测方法 278
10.3 定量预测方法 281
10.4 EViews软件在市场预测中的应用 296
第11章 撰写调研报告 302
11.1 调研报告概述 303
11.2 调研报告的撰写 308
11.3 调研报告的沟通 319
参考文献 327
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《分析化学》陈怀侠主编 2019
- 《影响葡萄和葡萄酒中酚类特征的因素分析》朱磊 2019
- 《仪器分析技术 第2版》曹国庆 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《Power BI数据清洗与可视化交互式分析》陈剑 2020
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《行测资料分析》李永新主编 2019
- 《药物分析》贡济宇主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019