市场调查与预测PDF电子书下载

第1章 市场调查与预测概述 1

1.1现代市场调查与预测的含义 1

1.2市场调查与市场预测的区别与联系 10

1.3市场调查与预测机构 11

思考题 14

第2章 市场调查分类与程序 15

2.1市场调查分类 15

2.2常见的市场调查类型 18

2.3市场调查程序 23

思考题 27

第3章 抽样调查 28

3.1抽样调查与设计的含义 28

3.2随机抽样 32

3.3非随机抽样 38

思考题 41

第4章 市场调查的方法与技术 42

4.1问卷调查法 42

4.2询问调查法 50

4.3观察法 53

4.4实验调查法 54

4.5态度测量表法 56

思考题 65

第5章 调查资料的处理 66

5.1调查资料的整理 66

5.2表列 76

5.3资料的定量分析 81

5.4常用统计分析软件 102

思考题 105

第6章 调查报告编写 106

6.1市场调查报告的结构内容 107

6.2市场调查报告的写作技巧和注意事项 111

6.3调查成果的口头报告 114

6.4调查报告的评价推广 116

思考题 118

第7章 市场预测通论 119

7.1市场预测的种类 119

7.2市场预测的作用与原则 121

7.3市场预测的基本原理、条件和方法 123

7.4市场预测的基本程序 128

思考题 134

第8章 经验判断预测法 135

8.1专家预测法 135

8.2类推预测法 145

8.3意见推断预测法 147

8.4判断预测法 150

思考题 153

第9章 时间序列分析预测法 154

9.1时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤 154

9.2平均法 158

9.3指数平滑法 163

9.4趋势外推法 170

9.5季节变动预测法 179

思考题 183

第10章 因果分析预测法 184

10.1一元回归分析预测法 184

10.2多元回归分析预测法 192

思考题 203

第11章 市场资讯系统 204

11.1市场环境信息 204

11.2市场营销资讯系统的含义及构成 210

11.3市场营销资讯系统设计 213

思考题 218

第12章 市场调查与预测的新发展 219

12.1市场调查与预测发展趋向 219

12.2行业研究 220

12.3企业诊断 222

12.4危机预测与警示 225

12.5网络时代下的市场调查 230

思考题 231

第13章 网络市场调查 232

13.1网络市场调查的相关概念及特点 232

13.2网络市场调查的一般步骤 236

13.3网络市场调查的方法 238

13.4设计科学的网络调查问卷 243

13.5充分利用数据库资料调查 245

13.6选择合适的方式发布网络市场调查 247

13.7提高网络市场调查的质量 250

13.8开展网络市场调查的注意事项 251

思考题 253

参考文献 254