市场营销策划PDF电子书下载

绪论 营销策划原理 1

策划原理一 营销策划探源 2

策划原理二 营销策划思维 7

策划原理三 营销策划谋略 13

策划原理四 营销策划误区防范 24

第一模块 市场调研策划 30

策划原理 市场调研策划与执行流程 32

策划任务一 营销环境调研策划 38

策划项目一 营销宏观环境调研策划 39

策划项目二 流通渠道调研策划 40

策划项目三 传播媒体调研策划 42

策划任务二 市场需求调研策划 43

策划项目一 市场现状调研策划 43

策划项目二 市场趋势调研策划 44

策划项目三 消费心理与行为调研策划 48

策划任务三 市场竞争调研策划 50

策划项目一 竞争格局调研策划 50

策划项目二 竞争策略调研策划 51

策划项目三 企业内部调研策划 52

策划任务四 营销策略调研策划 53

策划项目一 新产品概念测试策划 54

策划项目二 新产品定价测试策划 55

策划项目三 广告创意测试策划 57

策划任务五 营销绩效调研策划 57

策划项目一 产品销售监测策划 58

策划项目二 用户满意度调研策划 60

策划项目三 品牌形象调研策划 62

第二模块 市场定位策划 65

策划原理 市场定位策划的策略主线 66

策划任务一 企业定位策划 69

策划项目一 产业领域定位策划 70

策划项目二 市场地位定位策划 71

策划项目三 盈利模式定位策划 72

策划项目四 发展战略定位策划 73

策划任务二 品牌定位策划 74

策划项目一 产品品类定位策划 74

策划项目二 品牌目标消费者定位策划 75

策划项目三 品牌核心价值定位策划 76

策划项目四 品牌消费场景定位策划 77

策划项目五 品牌市场地位定位策划 77

策划任务三 产品定位策划 85

策划项目一 产品品种属性定位策划 85

策划项目二 产品品种角色定位策划 86

策划项目三 产品整体概念分层定位策划 86

策划项目四 产品寿命周期动态定位策划 89

策划任务四 企业形象策划 91

第三模块 品牌策划 97

策划原理 品牌策划的策略主线 99

策划任务一 品牌命名策划 109

策划任务二 品牌延伸策划 113

策划任务三 品牌拯救策划 120

第四模块 产品策划 125

策划原理 产品策划的策略主线 126

策划任务一 产品规划 128

策划项目一 产品品种数量规划 128

策划项目二 产品品种角色规划 129

策划项目三 产品品种规模规划 130

策划项目四 产品导入时间规划 131

策划任务二 新产品策划 133

策划项目一 新产品开发策划 133

策划项目二 新产品上市策划 137

策划任务三 产品包装策划与设计 145

策划任务四 概念产品推广策划 150

策划任务五 疲软产品提升策划 154

第五模块 价格策划 160

策划原理 价格策划的策略主线 161

策划任务一 终端价格策划 163

策划任务二 价格结构策划 168

策划项目一 产品线价格结构策划 168

策划项目二 关联产品价格结构策划 170

策划任务三 价格体系策划 171

策划任务四 价格调整策划 174

策划项目一 发动价格调整 174

策划项目二 应对通货膨胀价格上涨 177

策划项目三 应对降价大战 183

第六模块 分销渠道策划 187

策划原理 分销策划的策略主线 188

策划任务一 分销布局策划 191

策划任务二 分销模式策划 194

策划任务三 通路招商策划 204

策划任务四 销售政策策划 209

策划项目一 销售权限政策策划 210

策划项目二 价格政策策划 211

策划项目三 结算政策策划 211

策划项目四 返利政策策划 212

策划项目五 促销政策策划 213

策划项目六 销售服务政策策划 214

第七模块 广告传播策划 217

策划原理 广告传播策划的策略主线 218

策划任务一 广告诉求主题策划 223

策划任务二 广告创意策划 229

策划任务三 广告媒体策划 235

策划任务四 广告时机策划 240

策划项目一 广告发布时序策划 240

策划项目二 广告发布时限策划 241

策划项目三 广告发布时节策划 241

策划项目四 广告发布时点策划 241

策划任务五 广告频率策划 242

第八模块 公关传播策划 248

策划原理 公关传播策划的策略主线 249

策划任务一 新闻公关策划 252

策划项目一 新闻公关形象策划 252

策划项目二 新闻营销造势策划 259

策划项目三 新闻发布会策划 262

策划任务二 赞助公关策划 265

策划任务三 危机公关策划 272

第九模块 促销活动策划 278

策划原理 促销活动策划的策略主线 279

策划任务一 买赠促销策划 287

策划任务二 特价促销策划 291

策划任务三 节假日促销策划 297

策划任务四 服务促销策划 300

策划项目一 服务形象策划 301

策划项目二 服务项目策划 302

策划项目三 服务承诺策划 303

策划项目四 服务规范策划 304

策划项目五 服务模式策划 305

策划任务五 通路促销策划 309

第十模块 整合营销策划 313

策划原理 整合营销策划的策略主线 314

策划原理一 整合营销策划的基本前提 314

策划原理二 整合营销策划的关键要素——营销管理整合 316

策划原理三 整合营销策划的核心工具——营销策略整合 317

策划原理四 整合营销策划的作业流程 317

策划原理五 整合营销策划的输出窗口——营销整合传播 319

策划原理六 整合营销执行的全程管理 319

策划任务 整合营销策划方案的编写与陈述 323

执行任务 整合营销策划方案的执行 333

参考文献 336